Pentagram 从弗斯特 1932 年邮局瓷砖上蛇形的 S 重建了弗斯特的品牌标识

这座博物馆自 2001 年起设于一座 1932 年的前邮局建筑内，该建筑已被列入《国家史迹名录》。博物馆希望进行一次大规模品牌重塑：打造一个现代标识，用 Pentagram 的话说，要具有“持久力——10 年后仍会显得新鲜、不过时”，同时仍能致敬其装饰艺术风格的根源。

从建筑本身重建品牌：1932 年装饰艺术风格邮局自身瓷砖上那条细长、蛇形的“S”，回归成为新字标中醒目的红色字母

Pentagram 将名称简化为弗斯特艺术博物馆（Frist Art Museum），把“Frist”排成一款纤细的 1930 年代复古字体，并让装饰艺术风格的 S 突出显示，其余文字则使用 Cádiz 无衬线字体，在标识和周边物料中 S 为红色。纳什维尔艺术博物馆（Nashville Museum of Art）等名称曾被考虑，但最终被放弃，以保留对赞助人 Thomas F Frist 的指涉。

该机构获得了一个更短、更清晰的名称，以及一个旨在不过时的标识；未报告任何指标。

纳什维尔的弗斯特视觉艺术中心设于一座 1932 年的装饰艺术风格邮局内，其冗长、间接的名称——采用该名称是为了传达亲家庭、面向社区的精神气质——让人们搞不清它究竟是何种场所。Pentagram 的奥斯汀工作室受聘进行大规模品牌重塑。

该工作室将名称简化为弗斯特艺术博物馆，在权衡纳什维尔艺术博物馆等名称后，保留了对赞助人 Thomas F Frist 的指涉，并围绕建筑本身重建了标识：一个风格化的“S”，模仿 1932 年建筑其中一块瓷砖上的标记，在那里该字母呈细长蛇形。

“Frist”以全大写锁定在一款纤细的 1930 年代复古字体中，装饰艺术风格的 S 突出显示，其余文字使用无衬线字体 Cádiz，在标识中 S 为红色。Pentagram 将目标设定为一个现代、简洁而自信的标识，十年后仍会显得新鲜、不过时。

这一标志并非复古拼贴——它是从建筑上已经保存下来的一件实物中提取的。

命名与标识被作为同一个问题来解决：更短的名称解决了旧标志无法解决的混淆。

克制——一个红色字母配一款复古字体——正是让“永恒”这一要求得以实现的原因。

当一个名称和一个标识都失灵时，就把它们一起修好——而当你最好的资产就字面意义上附着在你的墙上时，就去挖掘它，而不是另造新物。

该博物馆以弗斯特艺术博物馆之名运营；材料未记录 2018 年品牌重塑之后的后续情况。