Pentagram 為倫敦 Ichibuns 打造標語，化解其昭和時代的怪奇感

Ichibuns 由 Studio Glitt 操刀的搖滾鄉村樂結合美式餐廳風格內裝十分搶眼，卻未能傳達餐點內容——從和牛漢堡到生魚片——因此倫敦唐人街許多路過的顧客不是忽略它，就是誤解它。

用一句響亮的話說明這是什麼地方——「Japanese Super-Diner!」——並強化昭和時代的流行圖像，讓路過的顧客不再誤讀這個品牌。

Pentagram 的 Angus Hyland 更新了視覺識別、訊息傳達、網站、包裝與環境圖像：菜單與內裝上拼貼著色彩繽紛的原創昭和時代圖像，動態菜單圖示呼應餐點的製作過程，色彩則朝內裝那種有趣、帶點調情的調性靠攏。

這次重新設計旨在「揭開餐廳怪奇感的神祕面紗，並注入一點 kapow 的勁道」；相關報導並未揭露商業成果。

Ichibuns 於 2017 年在倫敦唐人街開幕，由 Nobu 與 Ping-Pong 背後的團隊構思打造，定位為高檔速食——從和牛漢堡到鮭魚生魚片——內裝由東京 Studio Glitt 的村松典良操刀，靈感來自戰後昭和時代的流行文化。這樣的外觀很吸睛，卻沒有說明菜單上有什麼。

2018 年，Pentagram 的 Angus Hyland 受邀加入——最初是為了處理兼具餐具用途的包裝，而該包裝正收到負面回饋：食物盛裝在棕色紙盒與托盤裡，與漢堡和壽司的美食級品質顯得格格不入，而且「極度浪費資源」。Hyland 很快發現更深層的問題：「對於他們獨特的餐飲內容，沒有任何清楚的說明」。

解決之道在於直接了當加上語氣：更清楚的標語「Japanese Super-Diner!」、在菜單與環境圖像上拼貼色彩繽紛的原創昭和時代圖像，以及一系列以趣味方式呼應餐點製作過程的動態菜單圖示。Hyland 表示：設計將圖形接觸點推向內裝那種有趣、帶點調情的特質，「以揭開餐廳怪奇感的神祕面紗，並注入一點 kapow 的勁道！」

診斷很重要：這家餐廳不需要新概念，它需要的是一句話——一種從描述餐飲內容開始、而非加以裝飾的品牌工作。

放大既有的昭和內裝，而非另創新的方向，讓品牌世界從門口到菜單再到包裝盒都保持一致。

動態菜單圖示將餐點及其製作過程納入識別之中，正好補上導致路人走過卻不入內的確切缺口（外觀很棒，餐點卻不清楚）。

單靠氛圍撐不起餐飲內容：有時候，整個解決方案就是告訴人們你是什麼——在門口，明白而響亮地說出來。

更新後的識別、訊息傳達、網站與圖像於 2018 年底前到位；Creative Review 的報導並未公布這家餐廳的商業成果。