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喜力啤酒“终结者”开瓶器：一瓶啤酒关闭工作应用
喜力与意大利阳狮共同打造了一款真正的蓝牙开瓶器，开啤酒的瞬间即关闭工作应用，并在48个国家分发。
Heineken · Publicis Italy
当时的题目
Heineken wanted to show people that switching off from work is easier than they think. The problem was that disconnecting had become a piece of advice people heard and then ignored the same evening.
它是怎么成立的
喜力希望向人们展示，从工作中抽身比想象中简单。意大利阳狮的回应不是又一支广告片，而是一个实体物件：“终结者”，一个蓝牙开瓶器，用它开啤酒时会自动关闭你的工作应用。
动作本身就具有说服力。用这个设备打开一瓶啤酒，饮酒者的工作应用随之关闭，因此开瓶与下班成为同一时刻。不是任何指令，而是产品本身承载了行为。
“终结者”是真实产品，分发至48个国家。D&AD奖项档案将其归入“体验式：激活与参与”，没有互动数据。案例的核心在于那个瞬间的设计：一个让“下班”成为倒酒自然结果的开瓶器。
妙在哪
- 开啤酒是人们已有的仪式，因此该设备借助一个无需解释的瞬间。
- 工作应用的关闭是自动的，因此信息是完成的动作，而非被争辩或记住的口号。
- 一个可用的产品比口号更难被忽视，而将其送至48个国家，将想法变成了物流现实。
- 设备站在饮酒者一边，给用户一个停下来的理由，感觉像是一份奖赏，而非训斥。
做出来什么
The D&AD awards archive files The Closer under Experiential: Activation & Participation and records no usage statistics. What it documents is the delivery: a real working device, not a film prop, distributed across 48 countries, so the brand's argument for switching off was something people could do rather than just hear.
可以借走的
当信息是一种人们已经忽略的态度时，递给他们一个实实在在的仪式，在关键的时刻践行这种态度。
后来
在D&AD奖项档案中，“终结者”的页面归入“体验式：激活与参与”，没有关于工作时长或应用使用的前后数据。有据可查的后续是产品本身：一个分销至48个国家的蓝牙开瓶器，用它开喜力啤酒时，会关闭用户的工作应用，使品牌关于下班的立场在一个动作中得到体现。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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