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百威播放标志性歌曲一秒——不可跳过的广告赢得广播GP
粉丝在TikTok上从一秒片段猜歌赢优惠券——两周内6800万次曝光，获得戛纳音频与广播大奖。
百威巴西（AB InBev）
当时的题目
Budweiser wanted to reach young music fans on TikTok without paying expensive sync licenses. The insight: real fans recognise a song from its very first second — and a one-second ad cannot be skipped.
它是怎么成立的
百威巴西分部希望在TikTok上占领音乐文化——歌曲走红的地方——而不必为全国活动支付同步授权费。Africa Creative DDB的洞察是，真正的粉丝能从第一秒就认出歌曲，因此广告不需要更长。
该活动推出了一系列一秒广告，每支只播放标志性歌曲的开头音符或节拍——碧昂丝、泰勒·斯威夫特、披头士、喷火战机——并挑战粉丝在TikTok上说出歌名。格式按流派定向，因此摇滚粉丝听到摇滚，流行粉丝听到流行，广告在任何人跳过之前就结束了。
答对者获得百威优惠券，将广播信息转变为与粉丝社区的双向游戏。活动在前两周内获得6800万次曝光，浏览量比平台基准高119%，并赢得2025年戛纳音响与广播大奖，以及社交与创作者、直销和媒体类别的另外四个狮子奖。
妙在哪
- 洞察就是整个创意：粉丝能在第一秒认出歌曲，所以广告可以只持续一秒。
- 一秒广告从结构上就是不可跳过的——在观众移开视线或滚动之前就已经结束。
- 将其变成猜歌游戏并提供优惠券奖励，将被动听众转变为参与评论、分享和回访的参与者。
- 按流派定向投放确保每个粉丝听到他们知道的歌曲，使挑战感觉可行。
- 它将百威定位为粉丝身边使用音乐文化的啤酒，而不是大预算的广播信息。
做出来什么
68 million impressions in the first two weeks, 119% more views than the platform benchmark, and the 2025 Cannes Lions Audio & Radio Grand Prix plus four more Lions: Silver and Bronze in Social & Creator, Silver in Direct, Bronze in Media.
可以借走的
预算限制可以激发创意，但基于不支付版权费的模式是法律和声誉风险，不是持久策略。
后来
该活动自己的案例影片吹嘘使用“粉丝识别歌曲所需的最少内容，未支付音乐版权费的最大许可”。索尼音乐出版公司提起版权主张，YouTube删除了视频，AB InBev道歉称：“我们深度尊重艺术家，并听到了关切……我们很抱歉，正在努力解决。”批评者称评委会奖励了一个不存在的许可漏洞；欧洲法院认为，无论长度如何，采样原始录音都需要许可。
资料来源
- Cannes Lions 2025 Grand Prix Winners in Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing, and the Grand Prix for Good
- 'Brilliant' Bud ads scoop Audio & Radio
- One Second Ads - Budweiser
- Budweiser: One Second Ads (case study)
- AB InBev apologizes for '$0 spent on music rights' boast after Budweiser Cannes Lions win
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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