喜力庆祝150周年，3亿瓶啤酒拼错自家名字——荣获Grand Clio大奖

2023年，喜力迎来150周年。LePub Milan没有做传承宣传，而是围绕一个洞察展开：年轻饮酒者不关心品牌生日，多数人甚至拼不对喜力的名字。于是品牌决定全年不再是喜力，而成为Whateverken——世界上每个拼写错误、误读和昵称都变成了人们实际享受啤酒的徽章。

这个想法深入到了产品核心：整个全球包装都使用错误拼写——超过3亿瓶啤酒、超过100种不同错误拼写，零瓶正确——外加拼错的酒桶、吧台标牌、啤酒卡车、社交媒体账号和网站。一部主宣传片展示了粉丝加青柠、加吸管或加冰块享用啤酒，而在线输入错误拼写可解锁促销，本地活动包括与阿迪达斯、MSGM和Monopoly的联名。

奖项接踵而至：2025年创意策略Grand Clio奖（整合与创意商务类银奖），以及2024年戛纳创意策略铜狮奖。这个150周年最终颂扬了消费者的美好时光，而非公司历史——不论以何种方式。