麦当劳复活2012年的麦香鱼脸书社团

麦香鱼是麦当劳最容易被忽视的菜单之一，但拥有铁杆粉丝。2012年，其中一位粉丝创建了专为这款三明治设立的Facebook小组；但它一直没火，成员只有六人。2025年6月，麦当劳英国和Leo UK决定让这个小团体得到等待了十三年的高光时刻，并倾尽品牌全力支持其复活。

麦当劳复活了'2012麦香鱼脸书社团'，并让退休多年的吉祥物Phil A. O' Fish——1975年诞生、当年满50岁——担任小组捍卫者。粉丝收到由Leo UK设计、TMW负责CRM的仿2012脸书风格预热消息和独家邀请与周边，在正式上线前提前锁定了他们。

付费社媒于6月25日上线，第二天登全国报纸，当天Phil A. O' Fish在小组内揭晓了呼声极高的双层麦香鱼，并称这是粉丝的胜利。伦敦各地由OMD制作的户外广告采用了2012年电脑界面风格；网红收到Ready10寄送公关盒，内含周边与新三明治试吃；一位皇家管家则搞笑地教大家如何念'Filet'。

粉丝热情雪崩式爆发：小组从6人增至5800多人，评论和互动超过8500条——粉丝故事、小贴士、一首被官方设为船歌的诗歌，还有一面出现在格拉斯顿伯里的野生麦香鱼社团旗。7月1日，麦当劳举办首届全国麦香鱼日，将单块麦香鱼定价为2英镑，即2012年的价格，以此推出双层麦香鱼。