奥克兰一家机构为沙特阿拉伯家禽巨头Fakieh重塑品牌，助力“愿景2030”

1967年后，Fakieh让新鲜家禽在阿拉伯地区走向大众，但在品牌、包装和传播上投入不足，同时国际和本土竞争对手纷纷涌入。它发起了一场全球遴选——要求入围全球前五的品牌机构，部分出于保密考虑——最终选择了奥克兰的Onfire Design，承接其史上最大规模的重塑。

一个双语字标，阿拉伯文如王冠和鸡冠般置于上方，辅以源自沙特门廊建筑的深蓝色，以及地毯纹样的品牌图形元素。

为期一年的合作涵盖策略、语调、识别、包装和美食摄影：定位“We See Potential”将营养与民族自豪感和“愿景2030”相联结；定制的英阿双语组合标识与两种文字的字体设计师共同打磨，图形元素中暗藏喙状造型；色彩取自当地建筑和织物，包括深门蓝以及金色、砂岩色和浅蓝色，图案由简单图标构成，灵感来自与家庭聚会相关的传统席垫和地毯。

Fakieh项目负责人Tuba Terekli的评价：“这确实是充实的一年。我们将一个65年的品牌带入了当下的沙特阿拉伯。”原文未公布任何市场业绩。

当一家“非常传统的企业”认定自己需要看起来和它已经取得的创新程度相匹配时，Fakieh Poultry Farms——这家在1967年后让优质新鲜家禽成为主流的沙特巨头——委托遴选全球前五的品牌机构。2021年，一封邮件抵达新西兰奥克兰的品牌机构Onfire Design；随后是为期一年的项目，也是该机构规模最大的品牌重塑，涵盖品牌策略、语调、识别、包装和美食摄影。

其中的利害既是商业的，也是文化的。鸡肉是阿拉伯地区数百万家庭的首要蛋白质来源，Fakieh是一个推动大众化的品牌和本地英雄——但自20世纪60年代以来，它几乎未在品牌上投入，而大型国际品牌和雄心勃勃的本土品牌纷纷进入。沙特阿拉伯的“愿景2030”——推动经济多元化、强化国家认同、支持健康生活——给了公司全面焕新的动力。

Onfire的答案是“We See Potential”这一定位：与现代沙特人建立终身联结，既尊重品牌历史，又推动他们走向自身潜能。字标被当作一次彻底革新，没有任何值得沿用的元素——一个定制的双语组合标识，与英文和阿拉伯文字体设计师共同打磨，传统阿拉伯文被设计成如王冠和鸡冠般置于Fakieh之上，图形元素中暗藏微妙的喙形。

围绕它的系统则扎根于当地：深浓的蓝色灵感来自沙特门窗上的建筑彩绘，辅以取自当地建筑和时尚的金色、砂岩色和浅蓝色，品牌图案则建立在传统席垫和地毯的简单图标语言之上，这些席垫和地毯与家庭聚会和分享食物相关。

Fakieh看重的是工艺而非距离，而奥克兰的工作室以在动笔前深入沙特文化作为回报。

以阿拉伯文为先的组合标识——王冠、鸡冠、喙——将产品和当地文化嵌入标志本身，而非为拉丁字标做装饰。

每一种颜色和图案都取自当地建筑和织物，因此现代化在“愿景2030”下被读作民族自豪感。

这一定位将一个蛋白质品牌与人的潜能相联结，让一家65年的企业在国家未来中拥有角色，而不只是在餐桌上。

一个身处快速现代化市场中的传统品牌，需要获得自身文化的认可：从本地工艺中提取每一个视觉线索，让革新被读作自豪，而非舶来品。

此次品牌重塑已在Fakieh的各个触点上铺开，用项目负责人Tuba Terekli的话说，是“一个65年的品牌被带入了当下的沙特阿拉伯”。这篇发表于2024年的文章未报告任何销售或追踪结果，但将Onfire的胜出定位为一种证明：新西兰的工作室能够在一个全球要求最高的市场之一承接并交付国家级规模的重塑。