奧克蘭代理商為沙烏地阿拉伯家禽巨頭 Fakieh 重塑品牌，對接願景 2030

Fakieh 在 1967 年後讓新鮮家禽在阿拉伯地區普及化，但隨著國際與本地競爭者進場，該公司在品牌、包裝與傳播上的投入卻不足。它展開全球徵選——受託列出全球前五大品牌代理商的候選名單，部分出於隱私考量——最終選擇奧克蘭的 Onfire Design，進行其史上最大規模的品牌重塑。

一個雙語字標，阿拉伯文書法如冠冕與雞冠般置於上方，襯以源自沙烏地門面建築的深藍色，以及地毯圖紋的品牌圖騰。

為期一年的合作涵蓋策略、語調、識別、包裝與食物攝影：「We See Potential」的定位將營養與國家自豪感及願景 2030 連結；一套量身打造的英文—阿拉伯文組合字標與兩種文字的字體設計師共同研討，圖騰中暗藏鳥喙形狀；色調取自當地建築與織品的深門藍，加上金色、砂岩色與淺藍色，並以簡單圖示構成的圖案，取材自與家庭聚會相關的傳統墊子與地毯。

Fakieh 專案負責人 Tuba Terekli 的評價：「這一年確實值得。我們將一個 65 年的品牌，推進到今日的沙烏地阿拉伯。」原文未公布任何市場成果。

當一個「非常傳統的企業」決定它需要看起來和它已成為的樣子一樣創新時，Fakieh Poultry Farms——這個在 1967 年後讓優質新鮮家禽成為主流的沙烏地巨頭——受託徵選全球前五大品牌代理商。2021 年，一封電子郵件寄到 Onfire Design，這是一家來自紐西蘭奧克蘭的品牌代理商；隨後展開為期一年的專案，是該代理商最大規模的品牌重塑，涵蓋品牌策略、語調、識別、包裝與食物攝影。

賭注既是商業的，也是文化的。雞肉是阿拉伯地區數百萬家庭的首要蛋白質來源，而 Fakieh 是一個普及化的品牌與地方英雄——但自 1960 年代以來，它幾乎沒有對品牌投入，而大型國際品牌與雄心勃勃的本地品牌卻紛紛進場。沙烏地阿拉伯的願景 2030——呼籲經濟多元化、強化國家認同與支持健康生活——給了該公司更新一切的動力。

Onfire 的答案是將定位設為「We See Potential」：與現代沙烏地人建立終身連結，既尊重品牌的歷史，又推動他們發揮全部潛能。字標被視為一場革命，沒有值得保留的舊元素——一套與英文及阿拉伯文字體設計師共同研討的雙語組合字標，傳統阿拉伯文書法精心設計成如冠冕與雞冠般置於 Fakieh 之上，圖騰中還暗藏微妙的鳥喙形狀。

圍繞它的系統則扎根於當地：深濃的藍色靈感來自沙烏地門窗框上的建築彩繪，輔以取自當地建築與時尚的金色、砂岩色與淺藍色，以及由傳統墊子與地毯的簡單圖示語言構成的品牌圖案，這些墊子與地毯與家庭聚會及共享食物有關。

Fakieh 依據工藝而非地理鄰近性做出選擇，而奧克蘭的工作室則以在動筆前先沉浸於沙烏地文化來回報。

以阿拉伯文為先的組合字標——冠冕、雞冠、鳥喙——將產品與文化嵌入標誌之中，而非只是裝飾一個拉丁字標。

每一種顏色與圖案都取自當地建築與織品，因此現代化在願景 2030 之下讀來是國家自豪感。

定位將一個蛋白質品牌與人的潛能連結，賦予一家 65 年的公司在國家未來中的角色，而不只是在其食品儲藏室中。

身處快速現代化市場的傳承品牌，需要自身文化的許可：從當地工藝中汲取每一個視覺線索，讓這場革命讀來是自豪，而非進口。

品牌重塑推展至 Fakieh 的各個接觸點，用專案負責人 Tuba Terekli 的話說，是「一個 65 年的品牌被推進到今日的沙烏地阿拉伯」。這篇 2024 年發表的文章未報導任何銷售或追蹤成果，但將 Onfire 的勝出定位為證明：一家紐西蘭工作室能在全球要求最高的市場之一承接——並交付——國家級規模的品牌重塑。