Dirt Is Good 将巴西阿森纳球迷球队打造成 OMO Varzenal Cup

洗衣广告通常承诺洁净无瑕的结果，但 Dirt Is Good 需要证明其旧有信念：污渍可以成为参与的印记。阿森纳合作需要一个本地文化理由，才能在巴西立足。

找到已经自称阿森纳的巴西业余球队，然后将他们尘土飞扬的球场变成 Dirt Is Good 的品牌世界。

团队为八支草根球队举办了 OMO Varzenal Cup，与 Kondzilla 合作拍摄了五集纪录片系列，并构建了一套粗粝的视觉系统，包含手绘字体、原始质感和日常球场图案。

Dirt Is Good 报告称全球观看量超过 1.1 亿次，观看时长 18 万小时，完播率比 Kondzilla 基准高出 293%，92% 的观众表示该品牌具有文化相关性。

Dirt Is Good 和阿森纳本可以打造一个干净利落的全球足球合作。但团队转而关注巴西的 varzea 文化——业余社区球队在粗粝球场上踢球，其中一些球队已自行采用阿森纳的名字作为自己的队名。

创意之举是认可这些球队，而非覆盖它们。八支球队参加了 OMO Varzenal Cup，伊恩·赖特和吉尔伯托·席尔瓦参与其中，Kondzilla 则记录了从当地尘土球场到酋长球场决赛的故事。

D&AD 表彰该视觉系统对不完美的保留：手绘字体、原始质感和社区图案被扩展到社交媒体、赛事环境和激活活动中。Dirt Is Good 表示，该活动成为 OMO 有史以来最成功的品牌内容。

这一创意让污渍成为比赛的证据，而非产品的敌人。

真实的业余球队为阿森纳合作提供了具体的巴西根基。

视觉识别匹配了球场的粗粝感，而非引入精致的体育品牌形象。

纪录片系列赋予活动持续时间和情感张力，超越了单支影片。

当品牌注意到文化已在没有它的情况下发生，并围绕这种既有行为搭建舞台时，赞助会变得更具可信度。

Dirt Is Glory 成为 2026 年奖项案例，包括 D&AD 艺术指导和新品牌识别木铅笔奖。活动页面称，故事在酋长球场决赛后传回瓜鲁柳斯，并强化了 Dirt Is Good 长期以来的信念：污渍是生活被活过的证明。