Pengsoo：EBS那只粗声粗气的巨型企鹅，迷住的不只是韩国孩子，还有成年人

韩国教育广播机构EBS希望为其儿童YouTube业务打造一个“全家都会喜欢”的角色。从Pororo往下数，韩国角色都是可爱、有礼貌且性别分明的。

打破可爱吉祥物的公式：一只身高2.1米、无性别、嗓音粗哑如成年人的企鹅，不说敬语，说出韩国上班族说不出口的话。

Pengsoo于2019年3月在《巨型企鹅TV》上以EBS“练习生”身份出道：面无表情、身高2.1米、非男非女、嗓音粗哑如成年人，公开吹嘘自己是超级明星，并且不用敬称“社长nim”而直接称呼电视台自己的台长。它跨界上了脱口秀节目，会见了外交部长，还把表情符号、书籍到KB Card借记卡等一切授权出去。

被评为韩国2019年“年度人物”，击败BTS；到2020年9月，《巨型企鹅TV》订阅数超过208万；该角色在九个月内创造了101亿韩元（853万美元）收入——其中广告28亿韩元、IP销售14亿韩元、授权58亿韩元——并获得多个广播奖项。

2019年3月，韩国教育广播系统在YouTube频道《巨型企鹅TV》上推出一个新角色。据制作人Lee Seulyena说，要求是打造一个“全家都会喜欢”的角色，名义上面向十岁左右的儿童。EBS交出的成果却与儿童吉祥物截然相反：一只身高2.1米、眼神呆滞、未说明性别的企鹅，由一位不露面的成年表演者配音，自称超级明星，谁的话也不听。

Pengsoo的喜剧感来自拒绝韩国等级制度。它不用敬称“社长nim”而直接称呼EBS台长，与议员和名人平等地顶嘴，并大声说出二三十岁上班族“想但不敢说”的话，正如一位Meritz Securities分析师所说。这种直率，裹在企鹅套装里，把一个儿童角色变成了千禧一代的崇拜对象——《巨型企鹅TV》在几个月内订阅数就突破一百万。

名气迅速变现：2019年度人物排在BTS之前，亮相脱口秀，推出KB Card借记卡，并在九个月内通过广告、IP销售和授权获得101亿韩元收入——而这家广播机构的主要产品本是作业辅导。

反等级的人设承担了主要作用：把从CEO到议员的所有人都当作平等者，正是浸润在资历文化中的韩国年轻上班族的幻想。

设计一次性打破了当地所有惯例——巨大、丑萌、无性别、嗓音粗哑——在一个充斥着Pororo之类礼貌角色的市场中显得绝不会认错。

它按设计就是双受众：对十岁孩子足够简单，对父母也足够犀利，让他们留下来，而成年人结果才是掌握购买力的人。

机构性的陪衬是免费的：把一只无礼的企鹅说成一家一本正经的教育频道的“练习生”，为每次出场都提供了喜剧设定。

角色通过打破为孩子制定的规则来赢得成年人。一只粗声粗气、无性别、没规矩的企鹅给了精疲力竭的上班族一张嘴——而周边跟着情绪走，不是跟着人群走。

到2020年底，Pengsoo已成为全国性固定存在：KB Card借记卡推出时附赠20万张贴纸，广播奖项不断累积，贸易经济学家将该角色标为韩国最有可能全球出口的IP，分析师认为它的收入可能超过Pororo，因为其核心粉丝是成年人。EBS根据保密协议，对套装表演者的身份和收入分成保密。