Doritos“撞毁超级碗”：粉丝制作百万美元广告，竞赛本身就是活动

2006-2007年，菲多利做了一件任何超级碗广告商都没做过的事：它把全国性广告时段免费送人。“撞毁超级碗”邀请任何有摄像机的人制作一个30秒的Doritos广告；评委筛选出五个决赛作品，公众投票，获胜的粉丝广告在超级碗期间播出——这是历史上第一个在比赛中播出的消费者制作的广告。

这种机制让赌注可行。参赛免费，奖品巨大——任何获胜者，只要其广告在《今日美国》的广告计量表中排名第一，就能获得100万美元，而且播出时间是有保障的。每个参赛者、决赛选手和投票者都有投入：他们向朋友宣传自己的片子，因此传播来自观众而非预算，而大众投票在任何广告播出花费一分钱之前就预先测试了每个广告。

规模随之而来：2012年的竞赛吸引了超过6100件参赛作品（当时创纪录），2015年吸引了近4900件。自制广告在全国舞台上击败了精致的代理商作品——《Middle Seat》制作成本2000美元，面向超过1亿观众播出，为其制作者赢得了100万美元和环球影业一年的工作；一年前，《Time Machine》以300美元预算获胜，外加在漫威的《复仇者联盟》片场体验的机会。

每年秋天重复举办，把这个竞赛变成了新闻媒体免费报道的特许经营，从决赛入围者公布到广告计量表结果——这个长达十年的运作直到菲多利暂停这个形式才结束。