健怡可乐以更细的罐身和每种口味一条彩色条纹回应销量下滑

健怡可乐在承压的低糖无糖品类中节节败退，品牌需要吸引更广泛的受众，同时不能丢弃人们熟悉的核心视觉资产。

更细、更高的罐身，去除所有图案，用一条垂直彩色条纹标记五种口味中的每一种——这是健怡可乐对可口可乐红色圆盘的回应

可口可乐公司由设计副总裁James Sommerville领导的自有设计团队，与工作室Kenyon Weston合作，将字体调整得更扁平、更粗壮，把配色简化为银色和红色，并为每种口味加上一条垂直彩色条纹——原味、姜汁青柠、劲爽樱桃、浓郁血橙和扭纹芒果——其依据是对1万名美国消费者的调研。该设计于2018年1月在美国、2月在加拿大推出，随后将跟进一场美国广告活动。

来源未给出重新上市后的销售结果；此次改版作为五种新口味的平台推出，条纹被定位为健怡可乐对原味可口可乐红色圆盘的对应物。

2018年1月，健怡可乐推出了一次重大的包装大改版：更细、更高的罐身，除每种口味一个扁平图形水果符号外去除所有背景图案，更扁平、更粗壮的商标字体，简化的银红配色，以及一条垂直彩色条纹区分五种口味——原味、姜汁青柠、劲爽樱桃、浓郁血橙和扭纹芒果。此次重新上市正值该饮料销量下滑之际。

这项工作由可口可乐公司设计副总裁James Sommerville与工作室Kenyon Weston在内部主导，并基于对1万名美国消费者就口味、视觉识别和罐身设计所做的调研。Sommerville将条纹描述为相当于可口可乐原味包装上的红色圆盘，代表饮用者“不断移动，充满自信”。

背景是一个承压的品类：据Marketing Week，2017年英国非即饮渠道健怡可乐销售额下降0.6%至4.202亿英镑，而在美国，可口可乐零糖在推出一年后销售额增长52%。新设计于2018年1月在美国、2月在加拿大推出，次月启动一场美国广告活动；英国或全球推广尚未确认。

这是一个关于演进主品牌资产而非重置它们的案例研究——字体、配色和圆盘逻辑都可追溯到可口可乐的体系。

包装承载了整个上市：条纹无需摄影或插画即可在货架上区分五种口味。

大规模消费者调研——1万名美国消费者——同时驱动了口味阵容和视觉识别，而不仅仅是口味测试。

一次能够存续的改版是对人们已经认出的资产的放大，而非重新发明——条纹之所以有其位置，是因为它承担了红色圆盘为可口可乐承担的工作。

该来源发布于2018年1月11日，止于推广计划：先美国，2月加拿大，次月一场美国广告活动，且未确认英国或全球发布。没有出现此次改版的销售或认知度结果。