Coors Light 在屋顶绘制“清凉广告牌”，为迈阿密社区降温 —— D&AD 2023

Coors Light 的品牌平台是“为清凉而生”，创意简报简单到只有“如何让每个人都清凉？”对美国高温的研究揭示了一个许多广告活动未曾触及的社会不公：人口密集、绿化稀少的低收入社区在热浪中备受炙烤，而最便宜有效的解决方案——把屋顶涂白以反射阳光——却鲜为人知。

团队的答案是“清凉广告牌”：把经典广告牌和屋顶结合。他们在迈阿密小海地 Knight Center 开发的屋顶上用能反射 85% 阳光的白色涂料绘制标题。一种定制的动态字体“Chillest”被设计出来，以适应每个屋顶并覆盖其 96% 的表面，12 个屋顶的总面积相当于 160 块普通广告牌。

结果是街道上看不到但天空中能看到的广告——一个作为气候基础设施发挥作用的标题。在屋顶上，热风枪读数超出预期，表面温度下降最高达 50°F，这意味着室内温度降低，居民电费减少。施工过程用无人机拍摄，并包含居民访谈，另外 5,000 加仑反射涂料被赠送出去，以便其他人重复这一做法。