可口可乐韩国将备受信赖的蓝丝带评级染成红色——韩国格兰德艾菲奖

韩国人根据蓝丝带调查选择餐厅，这是韩国自2005年以来首本也是最受信赖的餐厅评级书；门上的蓝丝带意味着值得专程前往的餐厅。与此同时，可口可乐韩国拥有完善的分销和普遍认知度，但在这一仪式中却没有立足之地——饮料存在于每个冰箱，却缺席于每次用餐决策。

该活动将权威染上了自己的颜色。可口可乐与蓝丝带联合挑选菜品和氛围真正适合搭配可口可乐的餐厅——2024年名单上有550家——并为每家颁发红丝带牌匾和认证贴纸。“红丝带餐厅名单”随后发布在Naver地图、Kakao地图和蓝丝带网站上，使标记在食客决策的地方发挥作用。

机制自我循环：商家申请这一标志，无需成本但能提升推荐度；消费者在每次用餐前打开的应用中找到名单；而定位——‘好餐厅供应可口可乐’——使该品牌成为顺理成章的点单选择。2025年名单增加约600家，总数超过1500家，并有八位名厨举办了特别菜单的‘红丝带周’。

根据策略、执行、消费者反应和商业成果，艾菲韩国评审团于2025年8月授予该活动最高荣誉——格兰德艾菲奖，这是可口可乐韩国首次夺得韩国最有效活动奖。一年后，该品牌因可口可乐X新兴市场项目再度获奖，成为韩国艾菲奖历史上首个连续两年获得格兰德艾菲奖的品牌。