伊利优酸乳把“陈鲁豫撞脸巴黎logo”的梗变成“撞脸大使”

2024年巴黎奥运会前后，乳业巨头伊利没有官方合作伙伴身份，但仍想在话题里占据一席之地，特别是针对面向年轻消费者的优酸乳。一个流传三年的网络玩笑称，脱口秀主持人陈鲁豫长得像巴黎2024火炬logo；伊利的代理公司壹捌零创意集团发现，她还长得像优酸乳自己的虚拟代言人小优——这成了连接奥运和品牌的一座桥，而且别人模仿不来。

伊利给这个玩笑安了个名分：陈鲁豫成了“巴黎撞脸大使”，利用中文里“形象大使”和“真的好像”的双关。陈鲁豫本人拍了一条社交视频，叫《撞脸大使的坦白》，围绕logo的火炬发型展开。团队还画了其他品牌的火炬头版本——肯德基、京东、旺旺、盒马——作为好玩的“外交”动作，并发动了100多个段子账号，还真的出了一款印着撞脸图案的优酸乳限量包装。活动从2024年6月28日到8月30日，预算一两百万元。

没有任何付费媒体权益，活动总曝光超过3.7亿次，总互动超过85万次。主话题#鲁豫撞脸优酸乳阅读量超过1.6亿，还拿下6个自然热搜位，包括快手第一、微博第二，巴黎限量包装也成了电商爆款。后来，这个案子在2024年DAwards娱乐营销类拿了铜奖，并在FBIF Wow Food Awards中入围。