Chipotle 的无声动画《回到起点》荣获戛纳电影大奖

Chipotle 以“诚信食品”为理念经营连锁餐饮——自然饲养的肉类和本地农产品——但从未投放全国电视广告。CAA Marketing，创意艺术家经纪公司的广告部门，被要求将该品牌的食材采购理念以不同于传统快餐广告的方式传递给美国消费者。

结果是《回到起点》：一部两分钟的无声定格动画，农民将家庭农场扩建为工业化动物工厂，看到破坏后，拆除工厂回归可持续农业。Nexus Productions 的 Johnny Kelly 在四个星期内，在一个大型模型布景上，以连续拍摄的方式完成动画，Willie Nelson 翻唱的 Coldplay 的《The Scientist》增强了情感表达。

该片于2011年8月首次在网络上和5,700家影院上映，然后在2012年格莱美奖颁奖礼期间完整播出——这是 Chipotle 的全国电视首秀。没有产品、没有价格、没有旁白，关于更好食物的论点被简单地以故事形式讲述。

它成为当年最受赞誉的广告之一:《时代》杂志电视评论员称其比超级碗广告更迷人，并且在2012年戛纳国际创意节上获得电影大奖、电影工艺金狮和银狮、网络金狮，以及为更广泛的“培育”活动颁发的品牌内容与娱乐大奖——共五项荣誉，随后又获得五项 AICP 奖、One Show 全场大奖、三项 ANDY 奖和三项 Clio 奖。