金宝汤Chunky让NFL球星在反向梦幻联赛中挑选普通球迷

Chunky的NFL赞助需要一个2016-17赛季的整合营销战役，依托梦幻橄榄球的巨大人气，颂扬“普通人”的日常胜利——从超级碗球星到忙碌的父母和忠诚的邻居。

反向梦幻橄榄球：NFL超级球星成为联盟的总经理，而普通球迷才是被选入他们球队的人。

球迷在EverymanLeague.com创建“普通人全明星”球员卡，被分配到某位球星的球队，并进入抽奖活动，赢取第五十一届超级碗门票和签名装备。六位球员——德鲁·布里斯、小奥德尔·贝克汉姆、埃迪·莱西、托德·格利、埃里克·埃布伦和凯尔·朗——出演了两支首发广告《蒙太奇》和《选秀日》，场景设在布里斯的地下室，赛季期间另有四支广告在ESPN、NFL Network和YouTube播出，还有一辆Chunky餐车在比赛日巡游超市和体育场。

该联盟贯穿整个赛季运营，在NFL Network和ESPN进行电视和数字整合，开展本地市场激活活动和球员见面会；抽奖活动于2016年12月4日截止。相关报道未披露参与人数或销售数据。

2016年8月，NFL官方汤品赞助商金宝汤Chunky携手纽约Y&R推出“普通人全明星联盟”：一个反向运作的梦幻橄榄球联盟。六位明星球员——德鲁·布里斯、小奥德尔·贝克汉姆、埃迪·莱西、托德·格利、埃里克·埃布伦和凯尔·朗——担任联盟总经理，而“普通”参与者才是被选中的人，选秀室设在德鲁·布里斯的地下室。

球迷通过在EverymanLeague.com创建“普通人全明星”球员卡加入，球员卡将他们分配到六位总经理之一的球队，并进入抽奖活动，赢取第五十一届超级碗门票、NFL授权签名装备及其他奖品。品牌经理Abby Elu将这一反转定位为颂扬“普通人在场上场下所攻克的日常胜利”。

媒体计划将这一噱头贯穿整个赛季：两支首发影片，另外四支广告在ESPN、NFL Network和YouTube首播，电视和数字整合，与金宝汤NFL球队合作绑定的本地激活活动，以及一辆Chunky餐车在比赛日于超市和体育场提供新口味试吃。报道披露了传播机制，但未披露参与人数或销售结果。

梦幻橄榄球本就让球迷扮演真实球星的经理；该战役只是反转了这一层关系，而非发明新机制，因此一望即懂。

奖品阶梯让普通球员距超级碗仅一次选秀之遥，使“普通人”定位落到实处，而非一句口号。

六位各自具名的球星将各自的粉丝群体引入同一池子，在不增加信息层级的情况下放大了赞助的触达范围。

翻转球迷与球星的层级关系：在梦幻体育中，球迷扮演经理，因此让职业球员掌管选秀，就把赞助变成了一场球迷可以参与的游戏。

“普通人全明星联盟”贯穿2016-17 NFL赛季运营，最后四支广告和餐车巡游持续至2016年12月；抽奖活动于2016年12月4日依法截止。发布时的报道未披露参与情况或销售结果。