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RIMOWA的Never Still：帕蒂·史密斯首支品牌诗篇，敦促世界再次启程
帕蒂·史密斯首支品牌诗篇奠定了RIMOWA的Never Still营销活动；品牌拥有人蕾哈娜、詹姆斯和费德勒将其带入全球旅行话题。
RIMOWA
当时的题目
In uncertain times — the pandemic era — RIMOWA, a brand defined by its Never Still ethos, wanted to usher in a new era of travel and offer a message of hope, showing people it was time to start moving again.
它是怎么成立的
RIMOWA长期以Never Still理念定义自身——即运动是生活的一部分——而疫情让这一理念成为创作核心。在不确定时期，品牌希望开启旅行新纪元，传递希望，让人们看到是时候重新出发了。
该活动调用四位RIMOWA拥有人——帕蒂·史密斯、勒布朗·詹姆斯、蕾哈娜和罗杰·费德勒——并让史密斯成为中坚。她创作了一首原创视觉诗，这是她首次为品牌写作，其文字成为活动的脊梁。
史密斯诗作的摘录被置于全球标志性地点，将媒介计划本身转化为公共空间中的诗意；分别围绕每位拥有人在疫情后与旅行重建关系的影片，从史密斯为纽约献上颂歌到蕾哈娜的沙漠回归。
D&AD记录该活动引发了关于现代旅行意义的全球讨论——告诉人们是时候重新出发——并将这部作品以“广告写作”类别收录于奖项档案。
妙在哪
- 诗歌以演绎而非宣告的方式传达信息：对旅行的希望由帕蒂·史密斯的文字来传递，而不是由品牌自行声称。
- 她“首次为品牌创作文字”这一事实让合作本身成为新闻，因此报道自动承载了活动的主旨。
- 拥有人蕾哈娜、詹姆斯和费德勒使理念通过真实旅行者之口发出，而非由演员演绎。
- 将诗歌摘录置于标志性地点，使户外广告成为艺术品的一部分，因此该创意不仅存在于影片中，也存在于城市里。
做出来什么
D&AD records that the campaign sparked a global conversation about what travel means in modern times and showed people it was time to start moving again; the work sits in the D&AD awards archive under Writing for Advertising.
可以借走的
当世界需要一种情感时，委托艺术而非广告：让艺术家首次创作，让拥有人来演绎，信息自然如文化般传播。
后来
Never Still成为RIMOWA的长期活动平台，而非一次性影片。后续篇章延续以“有目的的旅行”为主题的故事框架，并引入新拥有人——2023年的姆巴佩，2025年的刘易斯·汉密尔顿、Rosé和周杰伦——而原版2021年作品亦收录于D&AD 2022年年册。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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