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Black Thunder AI 重现织田信长咬下巧克力棒的咔嚓声
Black Thunder 基于100人的咀嚼声音训练自定义AI，重现战国武将织田信长的咔嚓声——以YouTube短片和Spotify音频广告形式发布。
Yuraku Seika
当时的题目
Black Thunder, the crunchy chocolate bar Yuraku Seika launched in 1994, reached its 30th anniversary in 2024 and marked it with '30 no Rakurai', thirty playful projects spread across the year. March 9 reads as 'zaku' in Japanese, so the brand wanted to own 'ZakuZaku equals Black Thunder' — yet a texture can only be advertised visually, and a signature sound cannot be shown at all.
它是怎么成立的
Black Thunder 是Yuraku Seika自1994年起销售的酥脆巧克力棒，以其标志性的“ZakuZaku”（酥脆-酥脆）质感著称。当品牌在2024年迎来30周年时，公司推出了“30の雷来”——旨在贯穿周年纪念年度的三十个闪电级趣味项目。由于3月9日在日语中读作“zaku”，品牌利用该日期举办了基于声音的创意活动：让人们听到“ZakuZaku意味着Black Thunder”。
这个想法回答了一个没人问过的问题：以甜食闻名的武将织田信长咬Black Thunder棒时听起来会怎样？Hakuhodo构建了一个定制的“Black Thunder ZakuZaku AI”，基于100人的咀嚼声音和面部图像进行训练。AI学习了头骨结构如何影响咀嚼音调，然后结合来自特征与信长的尖锐下颌、高鼻梁和突出颧骨相似的受试者数据，合成他的咔嚓声。牙医Kōsuke Nakano审查了输出结果，并确认高亢共鸣的声音与那样的骨骼预测一致。
重现的声音本身成为活动内容：一部短片于2025年3月6日在Black Thunder官方YouTube频道发布并播放至8月底，加上在Spotify上播放一周的音频广告，两者均与周年纪念项目网站相关联。品牌没有声称口感如何，而是让听众聆听一位著名的甜食爱好者享用巧克力棒的声音——一个为激发好奇和分享而设计的理念。
该作品在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2025中获得了电台与音频广告类（音频执行）铜奖和其企划的Craft Award，Hakuhodo被评为代理机构。日本科技和公关媒体报道了这一特技，作为由生成式AI驱动的基于声音的品牌案例，展示了一种口感声明如何成为值得谈论的音频资产。
妙在哪
- 它赋予了无形的品质——质感——一种可分享的形式，通过将声音本身变成创意资产。
- AI并不是简单附加的噱头：它存在的目的是回答一个特定的“如果……会怎样”，这使该技术本身具有新闻价值。
- 选择信长，一位深受喜爱的历史甜食爱好者，为品牌带来了一个天生具有好奇心和传播潜力的角色。
- 牙医的专业分析将一个有趣的把戏变成了有权威的主张，强化了合成咔嚓声的真实性。
做出来什么
The campaign made the brand's core texture an audible, ownable idea and earned industry recognition: at the 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2025 it took a Bronze in Radio & Audio Advertising (Audio Execution) plus a Craft Award for planning, credited to agency Hakuhodo, and Japanese tech and PR media covered the AI stunt. No sales figures were published.
可以借走的
当产品的核心卖点是一种感官体验时，不要描述它——通过一个值得想象的角色来重现，并让技术增加可信度和新闻价值，而不是成为重点。
后来
短片于2025年3月至8月在Black Thunder官方YouTube频道播出，音频广告在发布周内于Spotify流媒体播放，作为30周年“30の雷来”计划的一部分。该活动在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2025中获得电台与音频广告类（音频执行）铜奖及企划Craft Award，由Hakuhodo代理机构获奖。日本科技和公关媒体报道了其作为生成式AI驱动的基于声音的品牌案例——证明零食的咔嚓声可以成为拥有的音频资产，而不仅仅是包装上的声明。
资料来源
- 3月9日、「ザク」に掛けた「ザクザク」企画！ 「#織田信長のザクザク音」を再現！ — Yuraku Seika news release on the ZakuZaku AI project
- 織田信長が「ブラックサンダー」を食べるザグザグ音をAIで再現したショート動画＆音声が公開！ (AI recreates Oda Nobunaga's Black Thunder crunch in short video and audio)
- Hakuhodo wins 44 awards including 5 Grands at the 2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS — lists 'Oda Nobunaga's ZakuZaku Sound' Bronze and Craft Award
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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