印度斯坦联合利华的Kan Khajura Tesan把未接来电变成了免费乡村电台——800万订阅用户

在比哈尔邦和贾坎德邦，居住着超过1.37亿人口，传统媒体只能触达大约20%的人口：日常停电让电视毫无用处，拥有电视的家庭也很少。但86%的目标人群拥有手机，而且当地的主要习惯是通过‘未接来电’来节省话费——拨号后立即挂断。

印度斯坦联合利华把这个习惯变成了它的媒体渠道。Kan Khajura Tesan（‘耳虫频道’）是一个免费拨入的电台：用户拨打未接来电，立即收到回拨，然后收听15分钟的音乐、笑话和电影新闻，其中穿插Wheel、Close Up和Pond's的广告——每月最多免费收听60分钟。

六个月内，该频道订阅用户突破800万，成为这两个邦最大的娱乐平台；到2014年3月，订阅用户达到1200万，广告曝光1.03亿次，收听时长1.25亿分钟，每次接触成本不到4美分。自发认知度：Pond's提升56%，Close Up提升39%，Wheel提升20%。

这个创意还在奖项中大放异彩：2014年戛纳三项金狮奖，2015年Spikes Asia创意实效全场大奖，以及WARC 2015年全球最佳营销活动排名第一。