《猫咪大战争》把猫神变成真人玩家热线——ADC 104 游戏类最佳

《猫咪大战争》是 PONOS 一款以难度闻名的策略喜剧手游，玩家总是卡在同一关，甚至放弃。赢得客户后的第一个日本广告活动，R/GA Japan 决定让游戏里的神猫亲自出面。

在日语中，“猫”和“神”的写法只差一笔，所以活动模仿宗教海报，在东京街头神秘出现，宣告猫神降临。玩家可以通过 LINE 聊天热线联系神猫，还有一个隐藏的实体电话亭——社交媒体上放出线索——让超级粉丝直接和神猫通话，获取策略建议、游戏内奖励和很多乐趣，网红们穿越城市去找到它。

这个想法把游戏荒诞的世界观当作一种实际服务，而不是广告里的玩笑。结果很具体：140 万回归用户，新用户获取提升 29%，每次安装成本下降 4%，还有 16 万玩家真的“呼叫了神”。

这个作品赢得了 2025 年 ADC 第 104 届年度奖游戏类最佳学科奖，以及 CLIO 品牌娱乐银奖、AICP 数字体验奖和 D&AD 入围奖。