暴雪将首尔废弃地铁站变身《暗黑破坏神》的炼狱站

暴雪于2023年6月6日全球发售《暗黑破坏神IV》，需要韩国玩家在发售前感受游戏的黑暗世界。首尔地铁永登浦市场站有一个B4站台，原为连接取消的10号线而建，近20年未使用，只有裸露的混凝土墙。

在废弃地铁站内重建暗黑破坏神的地狱：访客化身调查员，调查“超自然现象”，在游戏发售前亲身体验等比游戏犯罪现场。

暴雪与首尔地铁、Cheil合作，将废弃站台改造成“炼狱站”，一个主题调查体验。参与者通过抽签入场（18岁以上，对胆小者有警告），观看关于车站超自然报告的假新闻播报，由“特工”登记，然后手持电筒走下楼梯，经过邪教涂鸦、血迹、道具，伴有感应灯光、声音和气味，最后以模拟警报疏散结束。活动于2023年5月19日至6月11日每周末（周五至周日）举行，每天14场，另有3D街景视频供网友远程体验。

抽签名额迅速报满，口碑强劲——《韩国日报》报道参与者表示“现在更期待游戏了”，暴雪称年轻玩家反响良好。该活动赢得ADFEST 2024品牌体验莲花银奖和铜奖，成为将游戏IP转化为实体空间的标杆案例。

2023年5月，距《暗黑破坏神IV》全球发售还有几周，首尔地铁5号线永登浦市场站开了一扇隐蔽的门。黄门后面，“炼狱站”参与者走下B4站台，这个站台因10号线连接取消已闲置近20年，裸露的混凝土与游戏地狱的氛围十分契合。

暴雪、Cheil Worldwide和首尔地铁将空间改造成沉浸式调查体验。抽签选中的访客（18岁以上，带警示）先观看假新闻播报，由饰演特工的演员登记，然后手持手电走进黑暗。路径包括邪教涂鸦、血迹、道具，以及源自游戏的感应灯光、声音和气味，最后以模拟警报疏散结束。

活动于2023年5月19日至6月11日周五至周日举行，每天14场，另有3D街景视频供网友远程走览。首尔地铁将其定位为低流量空间的短期文化利用，并表示该站混凝土与阴影的特征是候选中最合适的。

发售前的时间点使活动本身成为新闻。《韩国日报》现场报道引用参与者称游戏现在更真实、更令人兴奋，暴雪确认年轻玩家反响强烈。该活动后来获得ADFEST 2024品牌体验莲花银奖和铜奖，成为游戏IP实体化体验的标准案例。

使用真实、现成的场地作为布景，活动的“媒体”是无人使用的空间——场地成本几乎为零，真实感最大化。

调查叙事将被动观看转化为参与：访客成为故事中的演员，使游戏记忆变得身临其境。

稀缺性（抽签、年龄限制、小组）创造需求，使每张票都成为可分享的事件。

将品牌的虚构与城市现实结合——一个真正阴森的废弃站台正是《暗黑破坏神》世界该出现的地方。

找一个本身就像产品世界的场地，让空间讲故事——废弃站台零媒体成本，但沉浸感和自发传播远超任何广告购买。

炼狱站运行了一个月，被广泛报道，证明游戏IP可以通过实体进入世界来销售。首尔地铁表示，该项目为其闲置空间的持续文化使用创造了条件。该活动随后在奖项中亮相——ADFEST 2024品牌体验银奖和铜奖——并仍是亚洲体验式游戏营销的引用案例。