档案库 · 设计与视觉 · 市场决策 · 2025
AFURI 的“活出自我”海报将店长做拉面框成艺术，吸引员工
每家 AFURI 门店里，像画廊展品一样被装裱的招聘海报，展示店长做拉面，背后汉字如光环
AFURI
当时的题目
AFURI, a renowned Japanese ramen restaurant, sought recruits with energy and passion who would fit a work culture it presents as vibrant, creative and ambitious. A conventional notice could list the job but not what working there felt like, and each store needed a recruitment piece that belonged in the restaurant itself.
它是怎么成立的
AFURI 是知名的日本拉面餐厅，需要充满活力和热情的员工，这些人正是餐厅本身的驱动力。它的回应是一张像艺术品一样表现的招聘海报：每家门店展示一个装裱的画面，上面是店长优雅地制作拉面，背后是餐厅名字的汉字像光环一样。
汉字字体设计体现出店铺的历史及其与传统的深厚联系，因此海报让工作本身变得值得向往。所广告的不仅是职位，而是一种文化——富有活力、创意和雄心——而平面设计正是传递这种信息的载体。
这件作品将招聘转化为品牌表达：工作中的店长成为主角，餐厅的名字像光环一样发光，画框使海报成为餐厅装饰的一部分，而不是贴在墙上的告示。D&AD 将该作品保留在奖项档案中，将 AFURI 列为品牌和客户，Paradox 列为代理商。
妙在哪
- 展示店长优雅地制作拉面，将工作视为一种技艺，让潜在员工看到工作本身即回报。
- 像光环一样渲染的汉字，将餐厅的名字与传统相连，使品牌标志成为海报的情感中心。
- 像艺术一样被装裱并挂在家家门店，海报兼作装饰，让招聘信息与品牌共存，又不破坏氛围。
- 设计面向雄心与创新，恰好筛选出 AFURI 所说想要的那类人。
做出来什么
The recruitment pitch becomes a portrait of the workplace: the manager's craft is framed as art and the kanji halo ties the job to the store's tradition, leaving a strong impression on people driven by ambition and innovation. No applicant or retention figures appear on the record; D&AD kept the work in its awards archive, crediting AFURI as brand and client and Paradox as agency.
可以借走的
招聘信息可以借用品牌自身的风格：像画廊艺术品一样被装裱，海报为应聘者展示工作的样子以及他们可能成为什么样的人，而不仅仅是薪水。
后来
D&AD 的档案页面记录了该海报，AFURI 为品牌和客户，Paradox 为广告代理商；记录中未出现招聘或响应数据。可转移的想法是招聘可以是品牌资产：当企业将工作本身框为艺术时，招聘广告与餐厅自身氛围成为同一信息。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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