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嚼薯片声暴露撒谎员工——Sushinoko 荣获 ACC 大奖的广播喜剧
一段 90 秒的广播闹剧：员工坚称没吃薯片，但每一声脆响都出卖了他——广告将 61 年历史的 Sushinoko 粉作为薯片调味料进行推销。
Tamanoi Vinegar (Sushinoko)
当时的题目
Sushinoko is Tamanoi Vinegar's powdered sushi vinegar — sold since 1963 as the world's first powdered sushi vinegar, the easy way to make sushi rice. On social media, users had been posting that sprinkling it on potato chips is delicious, a use the brand had never advertised, and Tamanoi decided to make that user-invented usage the message of its radio advertising.
它是怎么成立的
Sushinoko 是 Tamanoi Vinegar 的粉末状寿司醋，自 1963 年上市，是世界上第一款此类产品：撒在米饭上搅拌即可制作寿司饭，无需量液体醋。几十年后，其明显的用途变成小众，但社交媒体上的粉丝发现了另一个用法——发帖说把 Sushinoko 撒在薯片上很好吃——品牌决定围绕这个未经广告宣传的习惯来构建其广播广告。
90 秒的广告 OTOMORE 是关于电话通话的大阪方言闹剧。一个迟到的下属给老板打电话；咀嚼声通过电话清晰可闻，他坚称自己被困在车站月台上，但老板并不上当——“你在家吃薯片，对吧！”笑话玩了“内”的双关，发布的广告脚本没有音乐：只有铃声、门铃声、对话和“咔嚓咔嚓咔嚓”的咀嚼声来讲述故事。画外音以虚假的安全警告结束：薯片袋里放两汤匙，你可能停不下来。
在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 上，OTOMORE 赢得了广播广告类别的大奖，并获得了文案和表演的制作奖，2024 年文案 Kensuke Harada 被评为 TCC 最佳新人。对于一个 61 年的厨房主食来说，这次活动标志着一个声音的转变：该品牌不是教消费者如何制作寿司饭，而是庆祝用户自己发明的薯片吃法。
妙在哪
- 喜剧来自用户的发现，而不是品牌：Sushinoko 撒在薯片上已经是社交媒体上受欢迎的想法，广告只需要把它戏剧化。
- 广播的弱点——没有画面——变成了重点：咀嚼声既是证据，又是笑点，也是记忆点。
- 90 秒不断升级的否认让一个实用的厨房用品变得有趣，而不是教条，这样才能让人们尝试新用法。
- 临别警告（“两汤匙，你会停不下来。”）将产品用量变成笑点——将说明变成喜剧。
做出来什么
OTOMORE took the Grand Prix in the radio CM category at the 2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS, and the same spot added craft prizes for copy and for acting — three trophies in total. Copywriter Kensuke Harada also received the TCC top newcomer award for the work in August 2024, and audio-industry coverage cited the spot as a model of sound-driven storytelling.
可以借走的
当用户发明了新的用法时，把广告做成关于这个用法的玩笑，而不是展示——广告中的咀嚼声和谎言完成了销售，没有任何解释。
后来
OTOMORE 成为当年被引用最多的日本广播广告之一，获得了 ACC 广播大奖、文案和表演的制作奖，以及文案获得 TCC 最佳新人奖。行业媒体报道将其作为纯音频创意能带动产品重新定位的例证，Tamanoi 在公告中将三座奖杯视为对纯对话和咀嚼声传递 61 年产品新用法的认可。
资料来源
- ACC賞2024発表、カロリーメイト「光も影も」や「オードリーのオールナイトマック」など話題の広告がグランプリに！
- 2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSの入賞作品が発表。グランプリはタマノイ酢の「すしのこ」
- 新人賞受賞作品発表（OTOMORE篇・台本）
- 61年間愛され続ける「すしのこ」の新たな使い方を訴求 ラジオCMが「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」グランプリを受賞
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轮到你了
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