嚼薯片声暴露撒谎员工——Sushinoko 荣获 ACC 大奖的广播喜剧

Sushinoko 是 Tamanoi Vinegar 生产的粉末状寿司醋——自 1963 年起作为世界上第一款粉末状寿司醋销售，是制作寿司饭的简便方法。在社交媒体上，用户一直在发帖说把它撒在薯片上很好吃，这是该品牌从未宣传过的用法，Tamanoi 决定将这个用户发明的用法作为其广播广告的主题。

把广告做成一个漫长的谎言：员工在电话中坚称没吃薯片，但每一声脆响都出卖了他——用声音喜剧来推销在薯片上撒两勺粉的吃法。

创意精品店 CHERRY 和文案 Kensuke Harada 制作了一则 90 秒的大阪方言广播闹剧。一名开会迟到的下属给老板打电话；咀嚼声暴露了他在家吃薯片，而他坚称自己在车站月台上——笑点围绕“内”和“站台”的双关展开，不断升级，直到老板喊出标语口号。发布的广告脚本没有音乐：只有电话铃声、门铃声、对话和“咔嚓咔嚓咔嚓”的咀嚼声来支撑剧情。制作由 HITTS 公司完成。

OTOMORE 在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 的广播广告类别中获得了大奖，并为同一广告赢得了文案和表演的制作奖——共三座奖杯。文案 Kensuke Harada 于 2024 年 8 月也因此作品获得 TCC 最佳新人奖，音频行业媒体将该广告视为声音驱动叙事的典范。

Sushinoko 是 Tamanoi Vinegar 的粉末状寿司醋，自 1963 年上市，是世界上第一款此类产品：撒在米饭上搅拌即可制作寿司饭，无需量液体醋。几十年后，其明显的用途变成小众，但社交媒体上的粉丝发现了另一个用法——发帖说把 Sushinoko 撒在薯片上很好吃——品牌决定围绕这个未经广告宣传的习惯来构建其广播广告。

90 秒的广告 OTOMORE 是关于电话通话的大阪方言闹剧。一个迟到的下属给老板打电话；咀嚼声通过电话清晰可闻，他坚称自己被困在车站月台上，但老板并不上当——“你在家吃薯片，对吧！”笑话玩了“内”的双关，发布的广告脚本没有音乐：只有铃声、门铃声、对话和“咔嚓咔嚓咔嚓”的咀嚼声来讲述故事。画外音以虚假的安全警告结束：薯片袋里放两汤匙，你可能停不下来。

在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 上，OTOMORE 赢得了广播广告类别的大奖，并获得了文案和表演的制作奖，2024 年文案 Kensuke Harada 被评为 TCC 最佳新人。对于一个 61 年的厨房主食来说，这次活动标志着一个声音的转变：该品牌不是教消费者如何制作寿司饭，而是庆祝用户自己发明的薯片吃法。

喜剧来自用户的发现，而不是品牌：Sushinoko 撒在薯片上已经是社交媒体上受欢迎的想法，广告只需要把它戏剧化。

广播的弱点——没有画面——变成了重点：咀嚼声既是证据，又是笑点，也是记忆点。

90 秒不断升级的否认让一个实用的厨房用品变得有趣，而不是教条，这样才能让人们尝试新用法。

临别警告（“两汤匙，你会停不下来。”）将产品用量变成笑点——将说明变成喜剧。

当用户发明了新的用法时，把广告做成关于这个用法的玩笑，而不是展示——广告中的咀嚼声和谎言完成了销售，没有任何解释。

OTOMORE 成为当年被引用最多的日本广播广告之一，获得了 ACC 广播大奖、文案和表演的制作奖，以及文案获得 TCC 最佳新人奖。行业媒体报道将其作为纯音频创意能带动产品重新定位的例证，Tamanoi 在公告中将三座奖杯视为对纯对话和咀嚼声传递 61 年产品新用法的认可。