摇摇乌冬开创外带新市场 —— 2024 ACC 营销效果大奖赛

丸龟制面是东利多控股旗下的手打讃岐乌冬连锁，进入2023年时仍受疫情影响。1月首个工作日，社长将装有乌冬、汤汁和蔬菜的试作杯交给团队征求意见；最初是为即将开业的汽车餐厅设计，但品尝后团队确信值得全国上市。

上市日期定为2023年5月16日，正值日本疫情法律地位放宽日，博报堂约有四个月时间进行命名、定位和传播。“丸龟摇摇乌冬”的名称很快确定；难点在于与丸龟“乌冬是活的”品牌理念相联系。回顾旧广告时，团队注意到标志性画面是乌冬跳舞——于是摇动变成跳舞，广告语变为“乌冬起舞，心也随之起舞”。

摇摇乌冬上市时，电视广告使用Kome Kome Club的《Shake Hip!》翻唱版，并由女演员原遥出演，另推出夏季限定款和#shakeudondance挑战。东利多将其定位为“情感外带”——面向不常光顾丸龟的人群及非传统食用场景，增长市场而非替代堂食。

2023年5月16日至7月31日，约两个半月内摇摇乌冬售出250万份；7月下旬外带产品销售额为上年同期148%，接近乌冬便当累计3700万份。第64届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS（2024）授予其营销效果大奖，称赞其真正创造了市场。