保險公司 Youi 將其雄獅隊球衣贊助權交給超級球迷 Scott Villiers 一場比賽

延伸「Footy. Made by fans.」平台——涵蓋電視、數位、情境式戶外廣告與音訊——並以一個讓球迷看見自己登上大舞台的舉動，為第 21 輪對聖基爾達的比賽增色。

把贊助商版位讓給一位支持者：在球衣、場內媒體與每一塊贊助商螢幕上，以超級球迷 Scott Villiers 的個人品牌取代 Youi 的標誌。

育有三子的 Scott Villiers 被任命為球迷贊助商，獲得 Youi 慣有的比賽日資源，並在球衣、場內媒體以及 OTT、線性電視與戶外廣告的螢幕策略中，以專屬品牌取代 Youi 的品牌；M+C Saatchi S&E 主導內容與公關，並與 Youi 的內部代理商及雄獅隊合作團隊協作。

Youi 稱 Scott 是史上第一位在此層級獲得代表的足球球迷。行銷長 Angela Greenwood 揭露了隱藏成本：「請求 AFL 允許在賽季中途更改球衣絕非易事。」該素材並未報導任何活動成效數據。

2024 年 7 月，全國性保險公司 Youi 宣布將把其布里斯本雄獅隊贊助的主導權交給 Scott Villiers——一位育有三子的死忠雄獅球迷——任命他為球迷贊助商，參與球會第 21 輪對聖基爾達的比賽。此舉延伸了「Footy. Made by fans.」，這是 Youi 於同年稍早推出、用以肯定球迷在造就足球這番盛景中所扮演角色的平台。

這項舉動超越了單純的參與機會：Youi 的專屬品牌在雄獅隊比賽日球衣、場內媒體各處，以及 Youi 整個螢幕策略——OTT、線性電視與戶外廣告——中，都被 Scott 自己的標誌字體所取代。無論是在轉播或看板上，Scott 都出現在 Youi 原本會出現的每個位置，該品牌稱這是史上首次有足球球迷在此層級獲得代表。

執行過程是協作完成的：M+C Saatchi Sport & Entertainment 主導內容製作與公關，Youi 的內部代理商提供品牌監督，布里斯本雄獅隊則從合作夥伴端提供支持。行銷長 Angela Greenwood 坦承其中涉及的操作冒險——「請求 AFL 允許在賽季中途更改球衣絕非易事」——但主張球迷值得看見自己登上大舞台。

它將平台戲劇化，而非只是複述：品牌透過實際讓出自己的媒體空間給一位球迷，證明是球迷造就了足球。

這項操作壯舉——獲得 AFL 批准在賽季中途更改球衣——使這個故事的新聞價值遠遠超出比賽本身。

一位具名、平凡的超級球迷，為活動提供了關於「熱情球迷」的統計數據永遠無法企及的人性主角。

贊助商能講述最有力的球迷故事，就是讓自己消失：把自己的標誌版位交給一位支持者，是以行動證明平台的主張，而非只是重複它。

該素材記錄了 2024 年 7 月針對第 21 輪對聖基爾達的這項活動。來源中並未出現之後的成效數據。