L’assureur Youi a cédé son parrainage de maillot des Lions à un superfan, Scott Villiers, pour un match

Prolonger la plateforme « Footy. Made by fans. » — TV, digital, OOH contextuel et audio — par un geste permettant aux fans de se voir sur la grande scène, pour le choc de la 21e journée contre St Kilda.

Céder l’emplacement du sponsor à un supporter : remplacer le logo de Youi par l’image du superfan Scott Villiers sur les maillots, les supports médias dans le stade et tous les écrans de sponsor.

Scott Villiers, père de trois enfants, a été nommé fan-sponsor, recevant les éléments de jour de match habituellement réservés à Youi ainsi qu’une image de marque personnalisée à la place de celle de Youi sur les maillots, les supports médias dans le stade et la stratégie d’écrans OTT, TV linéaire et OOH ; M+C Saatchi S&E a piloté le contenu et les relations presse avec l’agence interne de Youi et l’équipe partenariat des Lions.

Youi a présenté Scott comme le premier fan de footy jamais représenté à ce niveau. La directrice marketing Angela Greenwood a révélé le coût caché : « demander à l’AFL la permission de changer un maillot en cours de saison n’est pas une mince affaire. » Le matériel ne rapporte aucun chiffre de performance de campagne.

En juillet 2024, l’assureur national Youi a annoncé qu’il confierait les clés de son parrainage des Brisbane Lions à Scott Villiers, père de trois enfants et fan inconditionnel des Lions, en le nommant fan-sponsor pour le choc de la 21e journée du club contre St Kilda. L’opération prolongeait « Footy. Made by fans. », la plateforme lancée par Youi plus tôt dans l’année pour reconnaître le rôle des fans dans la création du spectacle qu’est le footy.

Le geste allait au-delà de l’accès : l’image de marque personnalisée de Youi a été remplacée par le logotype de Scott sur les maillots de jour de match des Lions, sur l’ensemble des supports médias dans le stade et dans toute la stratégie d’écrans de Youi — OTT, TV linéaire et affichage extérieur. À l’antenne comme sur les panneaux, Scott apparaissait partout où Youi l’aurait été, ce que la marque a présenté comme la première fois qu’un fan de footy était représenté à ce niveau.

L’exécution était collaborative : M+C Saatchi Sport & Entertainment a piloté la production de contenu et les relations presse, l’agence interne de Youi a assuré la supervision de la marque et les Brisbane Lions ont apporté leur soutien côté partenariat. La directrice marketing Angela Greenwood a reconnu l’aventure opérationnelle que cela impliquait — « demander à l’AFL la permission de changer un maillot en cours de saison n’est pas une mince affaire » — tout en estimant que les fans méritent de se voir sur la grande scène.

L’opération met en scène la plateforme plutôt que de la répéter : la marque prouve que les fans font le footy en cédant littéralement son propre espace média à l’un d’eux.

L’exploit opérationnel — l’autorisation de l’AFL pour un changement de maillot en cours de saison — rend l’histoire digne d’intérêt bien au-delà du match.

Un superfan ordinaire et nommé donne à la campagne un protagoniste humain que des statistiques sur les « fans passionnés » ne pourraient jamais offrir.

La plus forte histoire de fans qu’un sponsor puisse raconter est de disparaître : céder son propre emplacement de logo à un supporter prouve l’affirmation de la plateforme au lieu de la répéter.

Le matériel documente l’activation de juillet 2024 pour la 21e journée contre St Kilda. Aucune donnée de performance ultérieure n’apparaît dans la source.