MassMutual 在肯塔基德比推出「全球最小的廣告活動」

MassMutual 想為肯塔基德比構思一個品牌概念，把其壽險訊息「Small Acts」與賽事本身連結起來。

全球最小的戶外廣告活動：20 個迷你廣告藏在邱吉爾園馬場各處，要靠賽事當天的望遠鏡才能發現

在週五的 The Oaks 與週六的肯塔基德比期間，由 Johannes Leonardo 製作的 20 個迷你廣告出現在邱吉爾園馬場的關鍵區域——屋頂橫樑、內野——每一個都能以賽馬觀眾實際觀賽的方式發現：透過望遠鏡。MassMutual 將這項作品定調為尋找新方法「與消費者互動，並以有力的品牌概念觸動他們的生活」。

未公布觸及人數；這項活動的前提——一個小到不拿望遠鏡就看不見的廣告活動——正是行業媒體所報導的故事。

為 2019 年肯塔基德比，壽險公司 MassMutual 與代理商 Johannes Leonardo 打造了他們號稱全球最小的戶外廣告活動「Small Acts」。品牌沒有採用廣告看板，而是以一系列 20 個迷你廣告進駐邱吉爾園馬場。

這些迷你廣告在週五的 The Oaks 與週六的德比期間，放置於場地各關鍵區域——屋頂橫樑、內野。媒介即訊息：在這場活動中，比誇張的大帽子和薄荷朱利酒更無所不在的東西就是望遠鏡，因此這些廣告的尺寸與位置都設計成能透過望遠鏡被發現。

MassMutual 將這種做法定調為與其品牌任務一致：「作為領先的壽險品牌，我們一直思考新方法來與消費者互動，並以有力的品牌概念觸動他們的生活。」這場活動的實體規模讓「小小的行動」變得具體。

這個洞察是行為層面的，而非人口統計層面的：賽馬場上的每個人手上早已拿著放大工具。

微小引發探索：找到一個隱藏的廣告，是與會者可以講述的故事，不像他們路過的一塊看板。

它把媒體選擇與品牌標語綁在一起，因此媒介本身就傳達了「小小的行動很重要」。

讓媒介配合觀眾在場館中的實際行為：望遠鏡本來就在那裡，等著成為螢幕。

未公布成效數據；Adweek 將這項作品報導為全球最小的廣告活動。