Seguradora Youi cedeu seu patrocínio de camisa do Lions ao superfã Scott Villiers por um jogo

Ampliar a plataforma 'Footy. Made by fans.' — TV, digital, OOH contextual e áudio — com um gesto que permitisse aos torcedores se verem no grande palco, para o confronto da 21ª rodada contra o St Kilda.

Entregar o espaço do patrocinador a um torcedor: substituir o logotipo da Youi pela marca do superfã Scott Villiers nas camisas, na mídia dentro do estádio e em todas as telas de patrocinadores.

Scott Villiers, pai de três filhos, foi nomeado torcedor-patrocinador, recebendo os ativos de dia de jogo habituais da Youi mais uma identidade visual personalizada no lugar da da Youi nas camisas, na mídia dentro do estádio e na estratégia de telas OTT, TV linear e OOH; a M+C Saatchi S&E liderou o conteúdo e as relações públicas com a agência interna da Youi e a equipe de parcerias do Lions.

A Youi chamou Scott de primeiro torcedor de futebol australiano já representado nesse nível. A CMO Angela Greenwood revelou o custo oculto: 'pedir à AFL permissão para mudar uma camisa no meio da temporada não é tarefa fácil.' O material não relata números de desempenho da campanha.

Em julho de 2024, a seguradora nacional Youi anunciou que entregaria as chaves de seu patrocínio ao Brisbane Lions a Scott Villiers, pai de três filhos e torcedor fanático do Lions, nomeando-o torcedor-patrocinador para o confronto da 21ª rodada do clube contra o St Kilda. A ação ampliou 'Footy. Made by fans.', a plataforma que a Youi lançou no início daquele ano para reconhecer o papel dos torcedores em fazer do futebol australiano o espetáculo que ele é.

O gesto foi além do acesso: a identidade visual personalizada da Youi foi substituída pelo próprio logotipo de Scott nas camisas de dia de jogo do Lions, em toda a mídia dentro do estádio e em toda a estratégia de telas da Youi — OTT, TV linear e mídia externa. Seja na transmissão ou no outdoor, Scott apareceu em todos os lugares onde a Youi estaria, o que a marca chamou de primeira vez que um torcedor de futebol australiano foi representado nesse nível.

A execução foi colaborativa: a M+C Saatchi Sport & Entertainment liderou a produção de conteúdo e as relações públicas, a agência interna da Youi fez a supervisão da marca e o Brisbane Lions apoiou pelo lado da parceria. A CMO Angela Greenwood admitiu a aventura operacional envolvida — 'pedir à AFL permissão para mudar uma camisa no meio da temporada não é tarefa fácil' — mas defendeu que os torcedores merecem se ver no grande palco.

Dramatiza a plataforma em vez de apenas repeti-la: a marca prova que os torcedores fazem o futebol australiano ao literalmente abrir mão de seu próprio espaço de mídia para um deles.

O feito operacional — a aprovação da AFL para uma mudança de camisa no meio da temporada — torna a história noticiável muito além da partida.

Um superfã comum e identificado dá à campanha um protagonista humano que estatísticas sobre 'torcedores apaixonados' jamais conseguiriam.

A história de torcedor mais forte que um patrocinador pode contar é desaparecer: entregar seu próprio espaço de logotipo a um torcedor comprova a alegação da plataforma em vez de repeti-la.

O material registra a ativação de julho de 2024 para a 21ª rodada contra o St Kilda. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.