Xbox Elite Cereal：Mutiny 將 Elite 控制器的上市宣傳變成 90 年代麥片廣告

Xbox 目前以三種版本販售 Elite 系列：經典黑色 Series 2、白色 Core 機型，以及 Design Lab 客製化版本；而它需要一個活動，把整個產品線從硬派配件重新定位為每位熱情玩家都值得擁有的東西。

把 Elite Series 2 包裝成令人垂涎的 80／90 年代早餐麥片——盒上有運動員、搭配輕快廣告歌——讓「Elite」不再只代表專業玩家。

一支 45 秒主廣告「Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite」，搭配由 Mutiny 執行創意總監 Noah Eichen 共同創作並執導的原創廣告歌；製作以 Elite 為主題的麥片盒，盒上印有網紅 Myth、Loserfruit 和 Chica，他們也在自己的頻道推播內容；另寄送 25 份附有客製麥片盒與控制器的個人化套組給全球創作者。

該活動透過主廣告與網紅內容在 TikTok 及其他平台推出。資料未報導銷售或觀看數字；其所述目標是讓「Elite」代表每種遊戲風格都能享有的卓越效能，從週末玩 Minecraft 到挑戰 Diablo IV。

Mutiny 是 Trailer Park Group 旗下專注於電玩品牌的行銷公司，為 Xbox Elite 控制器系列規劃這次推出，圍繞一個問題：Elite 過去專屬於遊戲菁英，而 Xbox 希望 Series 2 產品線能進入更多一般玩家手中。該產品線如今有經典黑色、白色 Core 機型，以及可透過 Xbox Design Lab 自選名稱、設計與配色方案的客製化版本。

創意解答是「Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite」——一支 45 秒廣告，仿效 80、90 年代輕快、以廣告歌驅動的早餐麥片廣告，並配上令人垂涎、印有運動員的麥片盒。Mutiny 設計並製作了真正的 Xbox Elite 主題麥片盒，每個盒面都有一位遊戲網紅的臉——Myth、Loserfruit 和 Chica——背板則印有遊戲與活動。

三位主要網紅為自己的社群頻道（包括 TikTok）創作內容，Mutiny 另為一群全球創作者製作 25 份個人化套組，每份都附有客製麥片盒與個人化的 Elite Series 2 控制器。

Xbox 整合行銷經理 Courtney Luk 點出產品事實：「每位熱情玩家都能找到一款 Elite 控制器」，無論你是週末玩 Minecraft，還是在 Diablo IV 裡對抗惡魔。執行創意總監 Noah Eichen 執導該廣告並共同撰寫廣告歌；整個專案由 Mutiny 內部統籌執行，橫跨 Trailer Park Group 與合作夥伴，從麥片盒製作到著色本插畫與 CG 控制器渲染。

麥片比喻完成了重新定位的工作：「Elite」變成你挑選的口味，而不是你尚未取得的等級。

實體麥片盒把配件上市變成可分享的網紅周邊商品，由受眾負責傳播。

它一次推銷整個三版本系列——黑色、Core、Design Lab——把它們當成同一品牌概念下的麥片口味。

若要擴大高階產品的受眾，不妨借用一種大家曾經瘋狂收集的包裝：麥片盒能把令人卻步的配件變成懷舊、可收藏的樂趣。

資料記載該活動於 2023 年 3 月透過主廣告與網紅頻道推出。來源中未出現後續成效數據。