Xbox Elite 麦片：Mutiny 将精英手柄的发布变成了一则 90 年代麦片广告

Xbox 目前以三种“口味”销售精英系列：经典黑色 Series 2、白色 Core 型号，以及 Design Lab 定制款——它需要一场活动来重新定位整个产品线，使其从硬核配件转变为每一位热情玩家都值得拥有的东西。

把精英 Series 2 包装成像 80/90 年代令人垂涎的早餐麦片——盒子上印着运动员、配上轻快的广告歌——让“精英”不再只意味着专业玩家专属。

一支 45 秒的主打广告《Xbox Elite 麦片：滋养让你成为精英的东西》，其原创广告歌由 Mutiny 执行创意总监 Noah Eichen 共同创作并执导；制作了以精英为主题的麦片盒，盒上印有网红 Myth、Loserfruit 和 Chica，他们在自己的频道上发布了内容；此外还向全球创作者寄送了 25 份个性化套装，内含定制麦片盒和手柄。

这场活动通过主打广告和网红内容在 TikTok 及其他平台铺开。相关材料未报告任何销售或观看数据；其既定目标是让“精英”意味着无论何种游戏风格——从周末玩《我的世界》到《暗黑破坏神 IV》——都能有卓越表现。

Mutiny 是 Trailer Park Group 旗下专注于电子游戏品牌的代理机构，它为 Xbox 精英手柄系列的这次推广围绕一个问题展开：精英手柄此前一直专属于游戏界的精英，而 Xbox 希望 Series 2 系列能进入更多普通玩家手中。该系列现在有经典黑色、白色 Core 型号，以及 Xbox Design Lab 可定制款，可自选名称、设计和配色方案。

创意上的答案是《Xbox Elite 麦片：滋养让你成为精英的东西》——一支 45 秒的广告，风格模仿 80 和 90 年代轻快、由广告歌驱动的早餐麦片广告，并配有令人垂涎的、印有运动员的麦片盒。Mutiny 设计并制作了真实的 Xbox 精英主题麦片盒，每个盒子上都印有一位游戏网红的头像——Myth、Loserfruit 和 Chica——背板上还印有游戏和活动。

这三位主打网红为包括 TikTok 在内的个人社交频道创作了内容，Mutiny 还为一批全球创作者额外制作了 25 份个性化套装，每份都包含一个定制麦片盒和一只个性化精英 Series 2 手柄。

Xbox 整合营销经理 Courtney Luk 概括了产品真相：“每一位热情的玩家都能找到适合自己的精英手柄”，无论你是周末玩《我的世界》，还是在《暗黑破坏神 IV》中迎战恶魔。执行创意总监 Noah Eichen 执导了这支广告并共同创作了广告歌；整个项目由 Mutiny 内部在 Trailer Park Group 及合作伙伴的协作下完成，从麦片盒制作到涂色书插图和 CG 手柄渲染。

麦片这一隐喻完成了重新定位的工作：“精英”变成了一种你可以挑选的口味，而不是你尚未赢得的等级。

实体麦片盒将一次配件发布变成了可分享的网红周边，由受众来完成分发。

它一次性推销了整个三款产品系列——黑色、Core、Design Lab——作为同一品牌理念下的不同麦片口味。

要扩大高端产品的受众，不妨借用一种人人都曾渴望收集的包装：麦片盒能把令人望而生畏的配件变成怀旧、可收藏的乐趣。

材料记录了 2023 年 3 月在主打广告和网红渠道上的推广。来源中未出现后续的效果数据。