Xbox Elite 시리얼: Mutiny, Elite 컨트롤러 출시를 '90년대 시리얼 광고로 탈바꿈시키다

Xbox는 이제 Elite 제품군을 세 가지 버전으로 판매합니다. 클래식 블랙 Series 2, 화이트 Core 모델, 그리고 Design Lab 커스텀 빌드입니다. 그리고 하드코어 액세서리에서 모든 열정적인 게이머가 누릴 자격이 있는 제품으로 라인 전체의 위치를 재정립하는 단일 캠페인이 필요했습니다.

Elite Series 2를 마치 '80~'90년대의 탐나는 아침 시리얼처럼 캐스팅했습니다. 박스에는 운동선수가 등장하고, 경쾌한 징글이 흐르는 방식으로 말이죠. 그래서 'Elite'가 더 이상 프로 전용이라는 의미로만 남지 않게 했습니다.

Mutiny의 ECD Noah Eichen이 공동 작곡하고 연출한 오리지널 징글이 담긴 45초 메인 스팟 'Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite'를 제작했습니다. 인플루언서 Myth, Loserfruit, Chica가 등장하는 Elite 테마의 시리얼 박스를 실제로 제작해 이들이 각자 채널에서 콘텐츠를 게시하도록 했고, 전 세계 크리에이터에게 커스텀 박스와 컨트롤러가 포함된 개인화 키트 25개를 발송했습니다.

캠페인은 메인 스팟과 TikTok 및 기타 채널의 인플루언서 콘텐츠를 통해 전개되었습니다. 자료에는 판매량이나 조회수 수치가 보고되지 않습니다. 자료가 밝힌 목표는 주말의 Minecraft 플레이부터 Diablo IV까지, 모든 게이밍 스타일에 대해 'Elite'가 뛰어난 성능을 의미하도록 만드는 것이었습니다.

Trailer Park Group의 전담 비디오게임 브랜딩 에이전시인 Mutiny는 Xbox의 Elite 컨트롤러 제품군 출시를 하나의 문제를 중심으로 구축했습니다. Elite는 게이밍의 엘리트를 위해 남겨져 있었고, Xbox는 Series 2 라인을 더 많은 일반 사용자의 손에 쥐여주고 싶어 했습니다. 이 라인은 이제 클래식 블랙, 화이트 Core 모델, 그리고 원하는 이름과 디자인, 색상 구성을 선택할 수 있는 Xbox Design Lab 커스터마이징 빌드로 출시되었습니다.

크리에이티브 해답은 'Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite'였습니다. '80~'90년대의 경쾌하고 징글 중심의 아침 시리얼 광고 스타일을 따른 45초 광고로, 탐나는 운동선수가 등장하는 시리얼 박스까지 갖췄습니다. Mutiny는 실제 Xbox Elite 테마의 시리얼 박스를 디자인하고 제작했으며, 각 박스에는 게이밍 인플루언서인 Myth, Loserfruit, Chica의 얼굴이 들어가고 뒷면에는 게임과 활동이 인쇄되었습니다.

세 명의 메인 인플루언서는 TikTok을 비롯한 자신의 소셜 채널용 콘텐츠를 제작했고, Mutiny는 전 세계 크리에이터 명단을 위해 커스텀 시리얼 박스와 개인화된 Elite Series 2 컨트롤러가 담긴 개인화 키트 25개를 추가로 제작했습니다.

Xbox의 통합 마케팅 매니저 Courtney Luk은 제품의 본질을 이렇게 표현했습니다. '모든 열정적인 게이머를 위한 Elite 컨트롤러가 있습니다.' 주말에 Minecraft를 즐기든 Diablo IV에서 악마와 맞서든 상관없이 말입니다. ECD Noah Eichen이 스팟을 연출하고 징글을 공동 작곡했으며, 박스 제작부터 컬러링북 일러스트레이션, CG 컨트롤러 렌더링에 이르기까지 전체 작업은 Trailer Park Group과 파트너사에 걸쳐 Mutiny가 인하우스로 수행했습니다.

시리얼 은유가 포지셔닝 작업을 해냅니다. 'Elite'는 아직 얻지 못한 등급이 아니라, 당신이 고르는 맛이 됩니다.

실물 시리얼 박스는 액세서리 출시를 공유 가능한 인플루언서 머천다이즈로 바꾸고, 배포는 오디언스가 맡습니다.

블랙, Core, Design Lab의 세 가지 버전 제품군 전체를 하나의 브랜드 아이디어 아래 시리얼 맛들로 한 번에 판매합니다.

프리미엄 제품의 오디언스를 넓히려면, 한때 모두가 간절히 모으고 싶어 했던 패키지를 빌려오십시오. 시리얼 박스는 부담스러운 액세서리를 향수 어린 수집품의 재미로 바꿔줍니다.

자료에는 2023년 3월 메인 스팟과 인플루언서 채널을 통해 전개된 출시가 기록되어 있습니다. 출처에는 이후의 성과 데이터가 나타나지 않습니다.