Xbox Elite Cereal：MutinyがEliteコントローラーの発売を'90年代のシリアル広告に変えた

Xboxは現在、Eliteファミリーを3つのフレーバーで販売している。クラシックな黒のSeries 2、白のCoreモデル、そしてDesign Labによるカスタムビルドだ。そして、ハードコア向けアクセサリーという位置づけから、情熱あるすべてのゲーマーにふさわしいものへとラインナップ全体を再定位する、単一のキャンペーンが必要だった。

Elite Series 2を、'80年代/'90年代の憧れの朝食シリアルのように演出する。箱にアスリート、軽快なジングル。それによって「Elite」がプロ専用という意味ではなくなる。

45秒のヒーローCM「Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite」。MutinyのECDノア・アイケンが共同執筆・監督したオリジナルジングル付き。インフルエンサーのMyth、Loserfruit、Chicaを起用したEliteテーマのシリアル箱を製作し、彼らが自身のチャンネルでコンテンツを発信。さらに、カスタム箱とコントローラーを備えたパーソナライズ済みキット25個を世界中のクリエイターに送付した。

キャンペーンはヒーローCMとインフルエンサーコンテンツを通じてTikTokなどで展開された。資料には売上や視聴数の数値は報告されていない。掲げられた目的は、週末のMinecraftからDiablo IVまで、あらゆるゲームスタイルにとって「Elite」を卓越した性能を意味するものにすることだった。

Trailer Park Groupの専門ビデオゲームブランディング代理店であるMutinyは、XboxのEliteコントローラーファミリーの展開を、ひとつの課題を中心に構築した。Eliteはゲーミングのエリート向けに取っておかれていたが、XboxはSeries 2ラインをより一般的な人々の手に届くようにしたかったのだ。ラインは現在、クラシックな黒、白のCoreモデル、そして選んだ名前・デザイン・配色を備えたXbox Design Labのカスタマイズビルドで展開されている。

クリエイティブな答えは「Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite」だった。'80年代と'90年代の軽快でジングル主導の朝食シリアル広告を模した45秒のCMで、憧れのアスリートが描かれたシリアル箱も完備している。Mutinyは実際のXbox Eliteテーマのシリアル箱をデザイン・製作し、それぞれにゲーミングインフルエンサー（Myth、Loserfruit、Chica）の顔をあしらい、裏面にはゲームやアクティビティを印刷した。

3人の主要インフルエンサーはTikTokを含む自身のソーシャルチャンネル向けにコンテンツを制作し、Mutinyは世界中のクリエイター名簿向けにさらに25個のパーソナライズ済みキットを制作した。それぞれにカスタムシリアル箱とパーソナライズ済みElite Series 2コントローラーが付属していた。

Xboxのインテグレーテッドマーケティングマネージャー、コートニー・ルークは製品の真実をこう表現した。「すべての情熱あるゲーマーにふさわしいEliteコントローラーがある」。週末にMinecraftをプレイする場合でも、Diablo IVで悪魔に挑む場合でも変わらない。ECDのノア・アイケンがCMを監督し、ジングルを共同執筆した。取り組み全体はMutinyの社内で、Trailer Park Groupとパートナーをまたいで実行され、箱の製作から塗り絵のイラスト、CGによるコントローラーレンダリングに至るまで手がけられた。

シリアルのメタファーが再定位の役割を果たす。「Elite」は、まだ手にしていない階級ではなく、自分で選ぶフレーバーになる。

物理的なシリアル箱は、アクセサリーの発売をシェア可能なインフルエンサーグッズに変え、オーディエンスが流通を担う。

黒、Core、Design Labという3バリアントのファミリー全体を、ひとつのブランドアイデアの下のシリアルフレーバーとして一度に売り込む。

プレミアム製品のオーディエンスを広げるには、かつて誰もが必死に集めたパッケージを借りることだ。シリアル箱は、威圧的なアクセサリーをノスタルジックでコレクションしたくなる楽しさに変える。

資料には、2023年3月のヒーローCMとインフルエンサーチャンネルを通じた展開が記録されている。それ以降のパフォーマンスデータは資料に登場しない。