Xbox ya vende la familia Elite en tres versiones: la clásica Series 2 en negro, el modelo Core en blanco y una configuración personalizada de Design Lab, y necesitaba una sola campaña para reposicionar toda la línea, de accesorio para los más hardcore a algo que todo jugador apasionado merece.
La idea
Presentar el Elite Series 2 como un codiciado cereal de desayuno de los 80 y 90 —deportista en la caja, jingle alegre— para que «Elite» deje de significar solo para profesionales.
Un spot principal de 45 segundos, «Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite», con un jingle original coescrito y dirigido por Noah Eichen, ECD de Mutiny; cajas de cereales temáticas de Elite fabricadas con los influencers Myth, Loserfruit y Chica, que difundieron contenido en sus propios canales; y además 25 kits personalizados con cajas y mandos a medida enviados a creadores de todo el mundo.
La campaña se desplegó mediante el spot principal y el contenido de influencers en TikTok y otras plataformas. El material no reporta cifras de ventas ni de visualizaciones; su objetivo declarado era hacer que «Elite» significara rendimiento excepcional para todos los estilos de juego, desde Minecraft de fin de semana hasta Diablo IV.
Mutiny, la agencia de branding de videojuegos de Trailer Park Group, construyó el despliegue para la familia de mandos Elite de Xbox en torno a un problema: el Elite había estado reservado a la élite de los videojuegos, y Xbox quería que la línea Series 2 llegara a más manos. La línea ahora se ofrece en negro clásico, un modelo Core en blanco y una configuración personalizable de Xbox Design Lab con nombre, diseño y combinación de colores a elegir.
La respuesta creativa fue «Xbox Elite Cereal: Feed what makes you Elite», un anuncio de 45 segundos con el estilo de los alegres anuncios de cereales de desayuno con jingle de los 80 y 90, incluida la codiciada caja de cereales adornada con un deportista. Mutiny diseñó y fabricó cajas de cereales reales temáticas de Xbox Elite, cada una con la cara de un influencer de videojuegos —Myth, Loserfruit y Chica— y con juegos y actividades impresos en el reverso.
Los tres influencers protagonistas crearon contenido para sus propios canales sociales, incluido TikTok, y Mutiny produjo 25 kits personalizados adicionales para una lista de creadores globales, cada uno con una caja de cereales a medida y un mando Elite Series 2 personalizado.
La gerente de marketing integrado de Xbox, Courtney Luk, formuló la verdad del producto: «Hay un mando Elite para cada jugador apasionado», ya sea que juegues Minecraft el fin de semana o te enfrentes a demonios en Diablo IV. El ECD Noah Eichen dirigió el spot y coescribió el jingle; todo el esfuerzo se ejecutó internamente en Mutiny, con Trailer Park Group y sus socios, desde la fabricación de las cajas hasta la ilustración del libro para colorear y los renders CG de los mandos.
La metáfora de los cereales hace el trabajo de reposicionamiento: «Elite» se convierte en un sabor que eliges, no en un rango que no has ganado.
Las cajas de cereales físicas convierten el lanzamiento de un accesorio en merchandising compartible de influencers, con el público encargándose de la distribución.
Vende toda la familia de tres variantes a la vez —negra, Core, Design Lab— como sabores de cereales bajo una misma idea de marca.
Para ampliar el público de un producto premium, toma prestado un envase que todo el mundo alguna vez quiso coleccionar: las cajas de cereales convierten un accesorio intimidante en diversión nostálgica y coleccionable.
El material registra el despliegue de marzo de 2023 mediante el spot principal y los canales de influencers. En la fuente no aparecen datos de rendimiento posteriores.
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Las fuentes
- Mutiny Channels '90s Nostalgia in Xbox Elite Wireless Controller Series 2 Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·