Whisper 為 8 歲即來初經的女孩重建月經教育——2026 年 Glass Grand Prix

在印度，女孩最早從 8 歲就開始來月經，但月經教育與產品卻仍假設對象是較年長的青少年——使多達 2,600 萬名女孩因困惑、污名與缺乏支持而面臨輟學風險。Whisper 的 #KeepGirlsInSchool 運動希望彌合「月經開始的年齡」與「女孩被教導月經知識的年齡」之間的落差。

正視女孩如今 8 歲即來初經，並為她們重建整個生態系：一支讓月經聽起來健康的廣告歌影片、為 8 歲孩子設計的課程，以及為她們打造的產品。

李奧貝納孟買推出「Project Early Periods」（早經計畫），以一支影片與廣告歌（「periods ka matlab healthy hai aap」——月經代表你很健康）用 8 歲孩子自己的語言與他們對話，接著把適齡課程推入 Whisper 每年造訪的逾 6 萬所學校，為家長與教師配備教學工具，並重新設計月經產品以適合較年幼的女孩。

該計畫教育了 820 萬名女孩——達目標的 1.64 倍，約占弱勢族群的 39%——並協助約 100 萬名女孩免於輟學。它在 2026 年 Spikes Asia 奪得 Glass: The Award for Change 大獎，李奧貝納孟買同時獲選為年度創意代理商。

在印度，女孩最早從 8 歲就開始來月經，但月經教育與產品長久以來都是為較年長的青少年設計。Whisper 的研究發現，多達 2,600 萬名女孩在缺乏月經教育與產品取得管道的情況下，面臨輟學風險，約每五名輟學者中就有一名與此落差有關——因此該品牌面對的是時機錯配，而不只是禁忌。

「Project Early Periods」由李奧貝納孟買操刀，把提早來經視為新常態，並圍繞最年幼的女孩重建整個生態系。發布影片呈現一群對月經一無所知的 8 歲孩子，為朋友突如其來的出血想像出各種離奇原因，接著用一首朗朗上口的廣告歌教導他們——「periods ka matlab healthy hai aap」（月經代表你很健康）——把令人害怕的事件轉化為令人安心的訊息。

這個構想隨後延伸到每一個會接觸到 8 歲孩子的接觸點：適齡課程被推入 Whisper 每年造訪的逾 6 萬所學校，家長與教師獲得可開啟對話的工具，Whisper 也重新設計產品，讓較年幼的女孩有既貼合身體、又能放進書包的選擇。

該計畫教育了 820 萬名女孩——達目標的 1.64 倍，約占弱勢族群的 39%——並協助約 100 萬名女孩免於輟學。在 2026 年 Spikes Asia，它奪得 Glass: The Award for Change 大獎，該獎項專門表揚推動真正改變的作品。

它重新定義了問題：不是告訴女孩要為 12 歲來月經做好準備，而是為月經如今從 8 歲就開始的現實重建整個系統。

廣告歌用年幼孩子聽得懂的語言，讓令人害怕的生理事件聽起來健康而正常。

它在整個生態系中發揮作用——影片、課堂課程、照顧者工具與產品設計——使這個構想超越單一 campaign 而延續下去。

可量化的校園影響（教育 820 萬名女孩、約 100 萬名免於輟學）把宗旨化為可衡量的改變。

它運用品牌既有的 6 萬所學校教育網絡作為傳播管道，使這項介入得以規模化。

當現實超出行業既有假設時，就圍繞新的使用者重建產品、課堂與工具——一個洞察（8 歲來月經）成為橫跨影片、課程與包裝的平台。

「Project Early Periods」在 Whisper 長期推動的 #KeepGirlsInSchool 運動下執行，該運動此前已教導逾 1 億名女學生與母親認識月經。自 2024 年 5 月推出校園廣告歌後，該計畫於 2026 年 Spikes Asia 奪得 Glass: The Award for Change 大獎，並入圍 2025 年坎城獅 Health & Wellness 類別。李奧貝納孟買圍繞此 campaign 的一系列宗旨導向作品，助其在 2026 年 Spikes Asia 同時拿下兩項年度創意代理商殊榮。