James Wellbeloved 的寵物在 AMV BBDO 的 #WellChuffed 廣告中對自己結實的便便得意洋洋

James Wellbeloved 是 Mars Petcare 旗下排名第一的天然寵物食品品牌，它希望頌揚充滿愛心的飼主所留意的細微健康徵兆——你撿起的便便、你撫摸的毛髮——而不流於一場關於成分的說教。

寵物們擺出得意的姿態——抬頭、閉眼、滿足的微笑——吹噓自己結實的便便、最強的免疫系統與最健康的步伐，全拜牠們的食物所賜。

四支 20 秒的社群故事，另附較短的剪輯版本，以寵物擺出獨特姿態的幽默攝影為基礎，直接扣連既有的網路「得意寵物」迷因；Sebastian 這隻狗與 Cheryl 這隻貓等角色承載品牌全新的語氣。媒體由 Essence Mediacom 負責，製作由 Caviar 負責。

AMV BBDO 賦予該品牌其執行創意總監所稱的「一種獨特迷人且不羈的語氣，為更多優秀的創意作品鋪路」；視覺識別專為搭上「得意寵物」迷因而打造。來源未提供銷售或觸及數據。

2019 年 5 月，Mars Petcare 為旗下排名第一的天然寵物食品品牌 James Wellbeloved 推出 #WellChuffed 活動，由 AMV BBDO 創作。該活動透過寵物本身——貓狗昂首闊步、炫耀閃亮毛髮、為自己新發現的健康生活方式洋洋得意——頌揚該食品在情感與健康上的益處。

這份幽默刻意維持在小規模且平淡日常的層次。Sebastian 這隻狗與 Cheryl 這隻貓等角色滔滔不絕地談論自己結實的便便、健康的牙齒與最強的免疫系統，「全拜牠們的 James Wellbeloved 飲食所賜」。攝影呈現寵物抬頭、閉眼、滿足微笑——對自己極為滿意——創造出令人難忘的視覺識別，正好搭上既有的網路「得意寵物」迷因。

行銷總監 Alison Sudbury 闡述了這項洞察：對充滿愛心的飼主而言，沒有哪個細節太小或太平凡——「當你撿起狗狗的便便，或看著貓咪的毛髮，這些細節都很重要，因為它們是你盡心照顧摯愛家人的徵兆。」這項社群與網路活動於 2019 年 5 月 24 日推出，包含四支不同的 20 秒故事及縮短版。

該活動掌握了寵物健康最不迷人的證據——便便品質——這是每位飼主每天都會查看、卻沒有競爭者願意說出口的事。

「得意寵物」攝影是一項資產，而非花招：它天生適合被做成迷因並分享，契合活動投放的平台。

它將 25 年的低敏產品信譽，轉化為飼主能認同的情感語境，而不流於成分表的說教。

賦予具名寵物（Sebastian、Cheryl）反覆出現的個性，為品牌注入超越單支廣告的故事性。

頂級健康產品的證據並不光鮮，甚至有點令人尷尬——把難以啟齒的部分（結實的便便）大聲說出來，讓寵物居功。

該活動於 2019 年 5 月 24 日在社群與網路管道推出；來源未記錄後續成果，不過 AMV BBDO 稱其為該品牌未來創意定下基調。