佛蒙特州首個旅遊品牌在其字標中藏入蜿蜒道路、山脈與月亮

打造該州首個專屬旅遊品牌「靈感之州」，以提升國內外知名度並帶動全球旅遊。

跳脫懷舊明信片的框架：手繪「Vermont」字標的字母化身為道路、山脈，以及當地山峰上方的月亮。

在字標中，「e」是一條蜿蜒道路，「m」帶有當地山脈輪廓，「o」則是駱駝峰與曼斯菲爾德山上方的月亮。藝術家 Alyssa McCabe 從佛蒙特州作家的字體裝飾中汲取靈感繪製圖示，另有乳牛、穀倉與派，並搭配電影感影片。

推出時未公布任何成果。Creative Review 於 2026 年 7 月 30 日的報導涵蓋該品牌的推出，以及其所述目標：縮小覺得佛蒙特州迷人的人數與實際預訂人數之間的差距。

佛蒙特州旅遊局與地方品牌塑造機構 DNCO 合作，以「靈感之州」為標語，打造該州首個專屬旅遊品牌。DNCO 總監 Luis Mendoza 引述研究指出，79% 的人表示佛蒙特州很迷人，但只有 15% 的人會預訂，因此目標是跳脫懷舊明信片，展現佛蒙特州擁有全國最高密度的藝術家與作家、日益成長的創新文化，以及早期的農場到餐桌根源。

手繪的「Vermont」字標向該州的手繪招牌致敬。其中「e」呈蜿蜒道路的形狀，「m」是附近山脈的輪廓，「o」則是當地人看著從駱駝峰與曼斯菲爾德山等山峰升起的月亮。當地藝術家 Alyssa McCabe 製作了一套客製圖示庫，參考佛蒙特州作家書籍中的字體裝飾、尚普蘭湖怪物 Champ 等民間傳說，以及乳牛、鳥類、穀倉、葉子與派的圖畫。

溫暖、電影感的影片與攝影，以及自信、俏皮的語氣貫穿整套識別：一名溜冰男子搭配「我們的溜冰場全是天然的」標語，一名拿著新鮮食物的女子則搭配「農場到餐桌。我們就稱它晚餐。」。局長 Heather Pelham 表示，這個品牌讓佛蒙特州人覺得真實，同時提供更清晰的故事來分享。

簡報從可衡量的落差出發，也就是迷人程度與預訂量之間的差距，而非從標誌出發。

把真實地理藏進字母中，讓字標傳達出佛蒙特州特有的訊息。

關於天然溜冰場與農場到餐桌的俏皮標語，把老套說法轉化為在地自豪的證明。

當地方品牌的簡報以研究發現的落差為起點（此處是迷人卻缺乏預訂），而非以標誌為起點，並用以展現明信片背後令人驚喜的層次時，這個品牌會發揮更大的作用。

Creative Review 2026 年 7 月的報導是唯一來源，並未記錄任何預訂或知名度成果。