バーモント州初の観光ブランド、そのワードマークには曲がりくねった道、山々、月が隠されている

州初の専用観光ブランド「State of Inspiration」を創設し、国内外での認知度を高め、世界的な観光を促進する。

ノスタルジックなポストカードの域を超える。手書き風の「Vermont」ワードマークの文字が、道、山々、そして地元の峰々の上に浮かぶ月へと姿を変える。

ワードマークでは、「e」が曲がりくねった道、「m」が地元の山々の輪郭、「o」がキャメルズ・ハンプとマンスフィールド山の上に浮かぶ月となっている。アーティストのアリッサ・マッケイブが、バーモント州の作家たちのタイポグラフィ装飾や、牛、納屋、パイなどをモチーフにアイコンを描き、映画的な映像も制作した。

ローンチ時に報告された成果はない。2026年7月30日付のCreative Reviewの記事は、ブランドのローンチと、バーモント州を魅力的だと感じる人の数と実際に予約する人の数の差を埋めるという表明された目標を扱っている。

バーモント州観光局は、プレイスブランディング代理店のDNCOと提携し、「State of Inspiration」というタグラインの下、州初の専用観光ブランドを創設した。DNCOのマネージングディレクター、ルイス・メンドーサは、79%の人がバーモント州を魅力的だと答える一方で予約するのは15%にとどまるという調査結果を挙げ、ノスタルジックなポストカードの域を超え、バーモント州が国内で最も芸術家や作家が集中する地域であり、イノベーションの文化が育ちつつあり、ファーム・トゥ・テーブルの草分け的存在であることを示すことが狙いだと述べた。

手書き風の「Vermont」ワードマークは、州の手描き看板を想起させる。「e」は曲がりくねった道の形をとり、「m」は近くの山々の輪郭、「o」は地元の人々がキャメルズ・ハンプやマンスフィールド山などの峰の上に昇るのを見守る月である。地元アーティストのアリッサ・マッケイブは、バーモント州の作家たちの著書にあるタイポグラフィ装飾や、シャンプレイン湖の怪物チャンプといった民間伝承、牛、鳥、納屋、葉、パイの絵を参照したカスタムアイコンライブラリを制作した。

温かみのある映画的な映像と写真、そして自信に満ちた茶目っ気のある語り口がアイデンティティ全体を貫いている。アイススケートをする男性には「Our rinks are all natural（私たちのリンクはすべて天然です）」、新鮮な食材を運ぶ女性には「Farm to table. We just call it dinner.（ファーム・トゥ・テーブル。私たちはただそれを夕食と呼ぶだけ）」というコピーが添えられている。ヘザー・ペルハム委員長は、このブランドはバーモント州民にとって真実味があると感じられると同時に、共有するためのより明確なストーリーを与えてくれると述べた。

ブリーフはロゴからではなく、魅力と予約という測定可能なギャップから始まった。

実際の地理を文字の中に隠すことで、ワードマークはバーモント州に固有の何かを語るようになった。

天然のリンクやファーム・トゥ・テーブルについての茶目っ気のあるコピーは、クリシェを地元の誇りの証へと変えた。

プレイスブランドは、その調査上のギャップ——ここでは予約につながらない魅力——が、ポストカードの背後にある驚くべき層を示すブリーフとなるとき、より強く機能する。

Creative Reviewの2026年7月の記事が唯一の情報源であり、予約や認知度に関する成果は記録されていない。