La première marque touristique du Vermont cache une route sinueuse, des montagnes et la lune dans son logotype

Créer la première marque touristique dédiée de l'État, « State of Inspiration », afin d'accroître sa visibilité sur le territoire comme à l'étranger et de stimuler le tourisme mondial.

Dépasser la carte postale nostalgique : les lettres du logotype « Vermont » lettré à la main deviennent une route, des montagnes et la lune au-dessus des sommets locaux.

Dans le logotype, le « e » est une route sinueuse, le « m » porte les contours des montagnes locales et le « o » est la lune au-dessus de Camel's Hump et du mont Mansfield. L'artiste Alyssa McCabe a dessiné des icônes à partir des ornements typographiques d'écrivains du Vermont, ainsi que des vaches, des granges et des tartes, avec un film cinématographique.

Aucun résultat n'a été rapporté au lancement. L'article de Creative Review, daté du 30 juillet 2026, couvre le lancement de la marque et l'objectif annoncé de réduire l'écart entre le nombre de personnes qui trouvent le Vermont charmant et le nombre de celles qui réservent.

Vermont Tourism s'est associé à l'agence de branding territorial DNCO pour créer la première marque touristique dédiée de l'État sous le slogan « State of Inspiration ». Le directeur général de DNCO, Luis Mendoza, a cité une étude selon laquelle 79 % des personnes disent que le Vermont est charmant, mais seulement 15 % réservent ; l'objectif était donc de dépasser la carte postale nostalgique et de montrer que le Vermont concentre la plus forte proportion d'artistes et d'écrivains du pays, une culture de l'innovation croissante et des racines précoces dans le farm-to-table.

Le logotype « Vermont » lettré à la main fait écho à la signalétique peinte à la main de l'État. Son « e » prend la forme d'une route sinueuse, le « m » le contour des montagnes voisines, et le « o » la lune que les habitants regardent se lever au-dessus de sommets comme Camel's Hump et le mont Mansfield. L'artiste locale Alyssa McCabe a réalisé une bibliothèque d'icônes sur mesure s'inspirant des ornements typographiques de livres d'écrivains du Vermont, du folklore comme le monstre du lac Champlain, Champ, et de dessins de vaches, d'oiseaux, de granges, de feuilles et de tartes.

Des vidéos et des photographies chaleureuses et cinématographiques ainsi qu'un ton de voix assuré et espiègle traversent l'identité : un homme patinant sur la glace porte la phrase « Our rinks are all natural » et une femme transportant des produits frais « Farm to table. We just call it dinner. » La commissaire Heather Pelham a déclaré que la marque semblait fidèle aux habitants du Vermont tout en offrant une histoire plus claire à partager.

Le brief partait d'un écart mesurable, le charme contre les réservations, plutôt que d'un logo.

Cacher une géographie réelle dans les lettres a permis au logotype de dire quelque chose de spécifique au Vermont.

Des phrases espiègles sur les patinoires naturelles et le farm-to-table ont transformé les clichés en preuve de fierté locale.

Une marque territoriale fonctionne mieux lorsque l'écart révélé par son étude, ici le charme sans les réservations, devient un brief visant à montrer les couches surprenantes qui se cachent derrière la carte postale.

L'article de Creative Review de juillet 2026 est la seule source et ne consigne aucun résultat en matière de réservations ou de notoriété.