Public Mobile 的 Cossette 品牌重塑，把品牌名稱變成「公開放閃」

要讓一家無合約折扣電信業者做出區隔，而它真正的資產——線上社群、獎勵機制、簡便服務——在一個彼此看起來都差不多的無線市場中根本看不見。

讓品牌名副其實：一套由多元、彼此連結的客戶插畫組成的設計系統，以及名為「Public Displays of Affection」的活動。

Cossette 打造了一套新的設計系統——標誌、色彩、字體，以及描繪加拿大多元人口的插畫，外加標語「We're for you」——並在加拿大各城市推出「Public Displays of Affection」活動，涵蓋戶外廣告、壁畫、線上影片、數位與廣播，持續至 12 月 31 日。

來源中沒有成效數據；該活動原定在加拿大各城市持續至 2019 年 12 月 31 日。Public 指出，其線上社群、獎勵計畫與無合約方案，正是新識別如今所體現的行為。

Public Mobile 競爭於品牌自身所稱的極度競爭無線電信市場，銷售無合約方案、獎勵計畫、易於使用的服務頁面與線上社群。當它與其合作代理商 Cossette 深入探究品牌真正代表什麼時，答案就是它的客戶——因此新活動的答案，最終成了一場全面的品牌重塑。

Cossette 揭曉了一套設計系統，包含新標誌、色彩、字體，以及代表加拿大多元人口的插畫，並搭配動態標誌與標語「We're for you」。集團創意總監暨設計主管 Luis Coderque 表示，這套識別「讓 Public 這個字對品牌的意義重新回來」，且每個元素都與其以人為先的策略相呼應。

新品牌下的首波活動「Public Displays of Affection」，溫暖而幽默地展現品牌對客戶的愛與承諾，在加拿大各城市透過戶外廣告、壁畫、線上影片、數位與廣播放送，持續至 12 月 31 日。資深行銷經理 Susana Gomes 稱其為「一套簡化、成熟且視覺強烈的識別，並由一場展現我們對客戶之愛的活動所支撐」。

無線市場競爭極度激烈，再多辦一場單次活動，也無法讓一個價值型品牌做出區隔。

品牌研究不斷回到同一個核心：客戶，並體現在社群、獎勵與無合約方案之中。

品牌名稱本身未被充分利用——「public」可以被重新詮釋為一項承諾，而不只是個標籤。

一套由多元、彼此連結的插畫組成的設計系統，映照出品牌所稱其服務的客戶群。

折扣品牌最便宜的區隔方式就是真誠：圍繞公司實際為客戶做的事重建識別，然後用品牌名稱把它說出來。

「Public Displays of Affection」活動在加拿大各城市持續至 2019 年 12 月 31 日。來源並未提供此次品牌重塑的成效數據。