SickKids 將診斷戲劇化為一片烏雲，籲請安大略省民成為那道光

SickKids 基金會當時正為興建新醫院募款，卻從未具體呈現兒童疾病的樣貌。病童家庭總是以同樣的方式描述診斷：一片烏雲籠罩你的整個世界，而醫院與社群則是那道光芒。

呈現兒童疾病實際的樣貌——家庭所描述的那片烏雲——再展現 SickKids 社群作為那道將其擊退的光芒。

與 Cossette 合作打造，作為 SickKids VS 平台的下一章：一支將黑暗與光明並置的影片，加上運用病童真實故事的社群與數位執行，推動捐款人招募漏斗，目標是在十二月前新增一萬名每月捐款人。公關由 Citizen Relations 主導，媒體由 OMD 主導；戶外廣告、線上影片、數位以及付費與自然社群媒體持續執行至十二月。

來源未記錄捐款人總數；此活動的既定目標是在十二月前新增一萬名每月捐款人，透過完全整合的招募漏斗推進，並為每個管道設定明確任務。

2021 年十月，SickKids 基金會推出「Be a Light」，這是其長期經營的 SickKids VS 品牌平台的下一章，與 Cossette 合作打造，旨在讓社群更貼近病童與醫護人員，並凸顯興建新醫院的需求。

這個概念來自病童家庭自身話語中反覆出現的比喻：接獲診斷，感覺就像一片烏雲籠罩你的整個世界——而正如品牌策略副總裁 Kate Torrance 所指出的，疫情才剛讓這種感受變得普遍。影片將這個比喻戲劇化，展現由醫護人員、研究人員、病童與捐款人組成的 SickKids 社群，作為擊退烏雲的那道光芒。

執行創意總監 Craig McIntosh 表示，這個平台不僅關乎孩子的堅強與韌性，更關乎理解兒童疾病的深遠影響：「我們所有人都必須挺身而出，為這些孩子奮戰。」此活動持續至十二月，涵蓋戶外廣告、線上影片、數位與社群媒體，其中社群執行運用病童的真實故事，推動潛在支持者成為定期每月捐款人。

它首次將疾病視覺化——取材自病童家庭自己的說法，而非廣告公司的憑空想像。

疫情讓這個比喻變得普遍：每個人都知道烏雲籠罩是什麼感受。

創意直接扣連可衡量的目標：透過依管道分工的招募漏斗，新增一萬名每月捐款人。

運用社群自己的比喻：當家庭一再將診斷描述為一片烏雲，將這個意象戲劇化，能讓「成為那道光」的呼籲感覺像是自然而然的回應。

此活動於 2021 年持續至十二月，涵蓋戶外廣告、線上影片、數位與社群媒體；來源未記錄一萬名捐款人的目標是否達成。