薯片脆響出賣說謊員工：Sushinoko 榮獲 ACC 大獎的廣播喜劇

Sushinoko 是 Tamanoi Vinegar（玉乃井醋）的粉末壽司醋——自 1963 年起以全球首款粉末壽司醋的名義販售，是製作壽司飯的簡便方法。在社群媒體上，使用者紛紛發文說把它撒在薯片上很好吃，這是品牌從未宣傳過的用法，而 Tamanoi 決定把這個使用者發明的用法，作為其廣播廣告的訊息。

把廣告做成一場漫長的謊言：一名員工在通話中發誓自己沒在吃薯片，但每一聲脆響都揭穿了他——用聲音喜劇來推銷「撒兩匙在薯片上」。

創意精品店 CHERRY 與文案撰稿人原田健介（Kensuke Harada）攜手，以大阪腔打造了一齣 90 秒、僅供廣播播出的鬧劇。一名開會遲到的下屬打電話給上司；咀嚼的聲響洩漏了他其實在家吃薯片，而他堅稱自己正在車站月台等候——這個笑點玩的是「家」與「月台」之間的諧音雙關，並層層升溫，直到上司喊出那句廣告標語。公開的腳本不含任何音樂：只有電話鈴聲、門鈴、對白，以及「pari pari pari」的脆響撐起全場。播報員最後以一句戲謔的警告收尾：把兩大匙粉末倒進一包薯片裡，會有停不下來的危險。製作由 HITTS Corporation 負責。

OTOMORE 在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 的廣播 CM 類別中奪得 Grand Prix（大獎），同一支廣告還拿下文案與演技兩項工藝獎——總共三座獎盃。文案撰稿人原田健介也於 2024 年 8 月憑此作品獲得 TCC 最佳新人獎，音訊產業的報導則稱這支廣告是聲音驅動敘事的典範。

Sushinoko 是 Tamanoi Vinegar 的粉末壽司醋，自 1963 年起販售，是全球首款同類產品：撒在飯上攪拌，無須量液態醋就能做出壽司飯。數十年過去，它最顯而易見的用途已變成小眾用法，但社群媒體上的粉絲找到了另一種用法——發文說把 sushinoko 撒在薯片上很好吃——品牌於是選擇圍繞這個未曾宣傳過的習慣，打造其廣播宣傳活動。

這支 90 秒的廣告 OTOMORE，是一齣大阪腔的電話鬧劇。一名開會遲到的下屬打電話給上司；咀嚼聲透過電話清晰可聞，而他堅稱自己受困於車站月台，上司卻沒上當——「你在家吃薯片對吧！」這個笑話玩的是「家」的雙關，公開的腳本不含任何音樂：只有鈴聲、門鈴、對白和「pari pari pari」的脆響推動故事。旁白最後以一句戲謔的安全警告收尾：兩大匙倒進一包薯片，你可能就停不下來了。

在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 上，OTOMORE 贏得廣播 CM 類別的 Grand Prix，外加文案與演技的工藝獎，文案撰稿人原田健介同年獲選 TCC 最佳新人。對一款有 61 年歷史的廚房常備品而言，這場宣傳活動標誌著語調的轉變：品牌不再教消費者如何做壽司飯，而是頌揚使用者自己發明的薯片妙招。

喜劇感來自使用者的發現，而非品牌：sushinoko 撒薯片早已是社群媒體上備受喜愛的想法，所以廣告只需把它戲劇化。

廣播的弱點——沒有畫面——反而成了重點：咀嚼聲同時是證據、是笑點，也是記憶點。

90 秒層層升溫的否認，讓一款實用性的廚房常備品變得有趣而非說教，這正是讓人願意嘗試新用法的關鍵。

結尾的警告（「兩大匙，你就停不下來」）把產品用量變成笑點——把說明變成喜劇。

當使用者發明新用法時，把廣告做成關於那個用法的笑話，而不是示範——脆響與謊言完成了銷售，完全無須解釋。

OTOMORE 成為當年最常被引用的日本廣播廣告之一，囊括 ACC 廣播 Grand Prix、文案與演技工藝獎，以及頒給其文案撰稿人的 TCC 最佳新人獎。業界報導以這支廣告為證，說明純粹的聲音創意足以承載產品重新出發，而 Tamanoi 自家的公告則把三座獎盃定調為：透過純粹的對話與咀嚼聲，傳達一款 61 年歷史產品的新用法，並獲得肯定。