Delivereasy 對外面世界的廣播大戰 — Spikes Asia 2026 音頻大獎

Delivereasy 是一家紐西蘭本土的外送應用程式，必須對抗 Uber Eats 的海外勢力。Colenso BBDO 注意到這個應用程式真正的優勢——顧客永遠不必出門——而外面世界充滿了各種小而滑稽的恐怖事物。廣播是完美的媒介，因為聽眾正是在身處那個世界時聽到這些廣告。

不賣食物，而是賣「待在家」：廣播廣告列舉外面生動又糟糕的事物——曬傷、前女友、街頭保險套——讓外送聽起來像是一種逃脫。

三支混亂的 30 秒廣告（「殺人蜂」、「瘸腿鴿子」、「街頭保險套」）連珠炮般道出生動的戶外慘事——曬傷、你的前女友、Andrew Tate、戶外莎士比亞劇場——每個情境都經過挑選，務求「生動、怪異地具體、而且徹頭徹尾地古怪」。每支廣告都以標語「Leave a Better Taste in Your Mouth」作結，再加上品牌已使用兩年的嘴部發聲音效記憶點。

在 Spikes Asia 2026 贏得音頻與廣播大獎，獲得一支 D&AD 鉛筆獎，並入圍 LIA 2025 決選，而那個古怪的嘴部發聲記憶點則成為品牌可重複使用的聲音簽名。

Delivereasy 是一家紐西蘭本土的外送應用程式，與 Uber Eats 等全球業者競爭。Colenso BBDO 推論，它被忽視的優勢在於顧客永遠不必出門——而外面的街頭層面充滿了各種小荒謬。因此，這家代理商不談食物，而是向外面世界宣戰。

結果是一系列緊湊的 30 秒廣播廣告——「殺人蜂」、「瘸腿鴿子」和「街頭保險套」——連珠炮般道出生動的戶外恐怖事物：曬傷、你的前女友、Andrew Tate、戶外莎士比亞劇場。每個情境都必須「生動、怪異地具體、而且徹頭徹尾地古怪」，文案則是為了以快速、混亂的節奏朗讀而寫。

廣播正是重點：聽眾正是在實際出門在外、面對那些確切惱人之事時聽到這些廣告。廣告以標語「Leave a Better Taste in Your Mouth」和一個嘴部發聲的音效記憶點作結，後者已為品牌定錨兩年。該活動隨後在 Spikes Asia 2026 贏得音頻與廣播大獎，並獲得一支 D&AD 鉛筆獎。

它廣告的是「迴避」而非產品，因此情感回報——從外面世界獲得解脫——在任何食物訴求之前就已到位。

廣播正是聽眾實際身處外面的地方，讓笑點在講出的當下擊中人心。

怪異地具體的細節讓廣告感覺切身且值得引用，聽眾因此會轉述最精彩的金句。

一個古怪、人聲製作的音效記憶點，為純音頻品牌提供了超越任何單一廣告的簽名。

當真正的利益是「迴避」時，就廣告那個被迴避的事物：把外面世界描繪得生動荒謬，讓待在家成為英雄——而廣播會在聽眾身處其中時擊中他們。

該活動在 2025 年的各大廣告獎中持續流傳，先後獲得一支 D&AD 鉛筆獎與 LIA 決選資格，隨後拿下 Spikes Asia 2026 音頻與廣播大獎。對 Delivereasy 而言，它鞏固了一套聲音識別——那個嘴部發聲的記憶點——品牌持續使用，顯示一個小型本土業者單憑機智就能在創意上勝過規模大得多的對手。