칩 씹는 소리가 거짓말하는 직원을 드러내다 — 스시노코의 ACC 수상 라디오 코미디

스시노코는 다마노이 식초의 분말 초밥 식초로, 1963년부터 세계 최초의 분말 초밥 식초로 판매되어 온 초밥밥을 쉽게 만드는 방법이다. 소셜 미디어에서 사용자들이 감자칩에 뿌리면 맛있다고 게시해 왔는데, 이는 브랜드가 광고한 적 없는 용도였고, 다마노이는 이 사용자 발명 용도를 라디오 광고의 메시지로 삼기로 했다.

광고를 하나의 긴 거짓말로 만든다: 직원이 통화 중 칩을 먹지 않는다고 맹세하지만 씹는 소리마다 그를 드러낸다 — 칩에 두 스푼을 뿌리는 것을 판매하는 사운드 코미디.

크리에이티브 부티크 CHERRY와 카피라이터 하라다 겐스케가 오사카 사투리로 90초 라디오 전용 소극을 만들었다. 회의에 늦은 부하가 상사에게 전화를 걸지만, 씹는 소리가 그가 집에서 감자칩을 먹고 있음을 드러내며, 그는 역 승강장에서 기다리고 있다고 주장한다 — 이 개그는 '집'과 '승강장' 사이의 말장난을 타고 상사가 캐치프레이즈를 외칠 때까지 고조된다. 공개된 대본에는 음악이 없다: 전화 벨소리, 초인종, 대화, 그리고 '파리 파리 파리' 씹는 소리만이 역할을 한다. 아나운서는 칩 봉지에 분말 두 큰술을 넣으면 먹는 것을 멈출 수 없을 위험이 있다는 모의 경고로 마무리한다. 제작은 HITTS Corporation이 맡았다.

OTOMORE는 2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS의 라디오 CM 부문에서 그랑프리를 차지했고, 같은 스팟은 카피와 연기에 대한 크래프트 상을 추가로 받아 총 세 개의 트로피를 획득했다. 카피라이터 하라다 겐스케는 또한 2024년 8월 이 작품으로 TCC 신인 최우수상을 받았으며, 오디오 업계 보도는 이 스팟을 사운드 중심 스토리텔링의 모범으로 인용했다.

스시노코는 다마노이 식초의 분말 초밥 식초로, 1963년부터 세계 최초의 동종 제품으로 판매되어 왔다: 밥에 뿌리고 저으면 액체 식초를 계량하지 않고 초밥밥을 만들 수 있다. 수십 년이 지나면서 그 명백한 용도는 틈새 용도가 되었지만, 소셜 미디어의 팬들이 또 다른 용도를 발견했다 — 스시노코를 감자칩에 뿌리면 맛있다고 게시한 것이다 — 그리고 브랜드는 그 광고되지 않은 습관을 중심으로 라디오 캠페인을 구축하기로 했다.

90초 스팟 OTOMORE는 오사카 사투리의 전화 통화 소극이다. 회의에 늦은 부하가 상사에게 전화를 걸고, 전화 너머로 씹는 소리가 들리며, 그가 역 승강장에 발이 묶였다고 주장하는 동안 상사는 속지 않는다 — '집에서 칩 먹고 있지, 그렇지!' 이 농담은 '집'의 이중 의미를 활용하며, 공개된 대본에는 음악이 없다: 벨소리, 초인종, 대화, 그리고 '파리 파리 파리' 씹는 소리만이 이야기를 이끈다. 내레이션은 모의 안전 경고로 마무리된다: 칩 봉지에 두 큰술이면 멈출 수 없을지도 모른다.

2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS에서 OTOMORE는 라디오 CM 부문 그랑프리를 수상했고, 카피와 연기에 대한 크래프트 상을 추가로 받았으며, 카피라이터 하라다 겐스케는 같은 해 TCC 신인 최우수상에 선정되었다. 61년 된 식료품 저장고 필수품에게 이 캠페인은 목소리의 전환을 의미했다: 소비자에게 초밥밥 만드는 법을 가르치는 대신, 브랜드는 사용자들이 스스로 발명한 감자칩 요령을 기념했다.

코미디는 브랜드가 아니라 사용자의 발견에서 나왔다: 칩 위의 스시노코는 이미 소셜 미디어에서 사랑받는 아이디어였으므로, 광고는 그것을 극화하기만 하면 되었다.

라디오의 약점 — 그림이 없다는 것 — 이 핵심이 되었다: 씹는 소리는 동시에 증거이고, 개그이며, 기억의 고리다.

90초의 고조되는 부인은 실용적인 식료품 저장고 제품을 교습이 아닌 웃음으로 만들었고, 그것이 누군가 새로운 용도를 시도하게 만든다.

마무리 경고('두 큰술이면 멈출 수 없을 것')는 제품 용량을 펀치라인으로 바꿨다 — 교습이 코미디가 된 것이다.

사용자들이 새로운 용도를 발명하면, 광고를 시연이 아니라 그 용도에 대한 농담으로 만들어라 — 씹는 소리와 거짓말이 아무 설명 없이 판매를 해냈다.

OTOMORE는 그해 가장 많이 인용된 일본 라디오 광고 중 하나가 되어, ACC 라디오 그랑프리, 카피와 연기에 대한 크래프트 상, 그리고 카피라이터에 대한 TCC 신인 최우수상을 수집했다. 업계 보도는 이 스팟을 순수하게 오디오 아이디어가 제품 재출시를 이끌 수 있다는 증거로 사용했고, 다마노이의 자체 발표는 세 개의 트로피를 61년 된 제품의 새로운 용도를 오직 대화와 씹는 소리만으로 전달한 것에 대한 인정으로 규정했다.