Chips crocantes expõem um funcionário mentiroso na comédia radiofônica premiada com o ACC da Sushinoko

Sushinoko é o vinagre de sushi em pó da Tamanoi Vinegar — vendido desde 1963 como o primeiro vinagre de sushi em pó do mundo, a maneira fácil de preparar arroz para sushi. Nas redes sociais, usuários vinham publicando que salpicá-lo sobre batatas chips é delicioso, um uso que a marca nunca havia anunciado, e a Tamanoi decidiu transformar esse uso inventado pelos usuários na mensagem de sua publicidade radiofônica.

Fazer do anúncio uma longa mentira: um funcionário jura que não está comendo chips durante uma ligação enquanto cada crocância o desmascara — comédia sonora que vende a ideia de salpicar duas colheres sobre os chips.

A boutique criativa CHERRY e o redator Kensuke Harada construíram uma farsa de 90 segundos, exclusiva para rádio, em dialeto de Osaka. Um subordinado atrasado para uma reunião liga para o chefe; os sons de crocância denunciam que ele está comendo batatas chips em casa, enquanto insiste que está esperando na plataforma de uma estação — a piada se apoia em um trocadilho entre "casa" e "plataforma" e escala até o chefe gritar o bordão. O roteiro publicado não traz música: apenas o toque do telefone, a campainha, o diálogo e a crocância "pari pari pari" fazem o trabalho. O locutor encerra com um falso alerta de que colocar duas colheres de sopa do pó em um saco de chips traz o perigo de você não conseguir parar de comer. A produção foi da HITTS Corporation.

OTOMORE levou o Grand Prix na categoria de CM para rádio no ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024, e o mesmo spot somou prêmios de craft para redação e para atuação — três troféus no total. O redator Kensuke Harada também recebeu o prêmio TCC de melhor revelação pelo trabalho em agosto de 2024, e a cobertura do setor de áudio citou o spot como modelo de narrativa movida a som.

Sushinoko é o vinagre de sushi em pó da Tamanoi Vinegar, à venda desde 1963 como o primeiro produto do tipo no mundo: salpique sobre o arroz e mexa para preparar arroz de sushi sem medir vinagre líquido. Décadas depois, seu uso óbvio havia se tornado um nicho, mas fãs nas redes sociais encontraram outro — publicando que salpicar sushinoko sobre batatas chips é delicioso — e a marca escolheu construir sua campanha radiofônica em torno desse hábito não anunciado.

O spot de 90 segundos, OTOMORE, é uma farsa telefônica em dialeto de Osaka. Um subordinado atrasado para uma reunião liga para o chefe; a crocância é audível pelo telefone, e enquanto ele insiste que está preso na plataforma de uma estação, o chefe não se deixa enganar — "Você está comendo chips em casa, não está!" A piada explora o duplo sentido de "casa", e o roteiro publicado não contém música: apenas toque de chamada, campainha, diálogo e a crocância "pari pari pari" conduzem a história. A locução encerra com um falso aviso de segurança: duas colheres de sopa em um saco de chips e você pode não conseguir parar.

No ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024, OTOMORE venceu o Grand Prix na categoria de CM para rádio, além de prêmios de craft para sua redação e para a atuação, e o redator Kensuke Harada foi nomeado melhor revelação do TCC no mesmo ano. Para um item de despensa de 61 anos, a campanha marcou uma mudança de voz: em vez de ensinar os consumidores a preparar arroz de sushi, a marca celebrou o truque com batatas chips que os próprios usuários haviam inventado.

A comédia veio da descoberta do usuário, não da marca: sushinoko sobre chips já era uma ideia querida nas redes sociais, então o anúncio só precisou dramatizá-la.

A fraqueza do rádio — a ausência de imagens — tornou-se o ponto central: o som da crocância é ao mesmo tempo a prova, a piada e o gancho de memória.

Noventa segundos de negação crescente tornaram um produto utilitário de despensa engraçado em vez de instrutivo, e é isso que leva alguém a experimentar um novo uso.

O aviso final ("duas colheres de sopa e você não vai conseguir parar") transformou a dosagem do produto na piada final — instrução como comédia.

Quando os usuários inventam um novo uso, faça do anúncio uma piada sobre esse uso em vez de uma demonstração — a crocância e a mentira venderam sem nenhuma explicação.

OTOMORE tornou-se um dos anúncios radiofônicos japoneses mais citados do ano, conquistando o Grand Prix de rádio do ACC, prêmios de craft para redação e atuação, e o prêmio TCC de melhor revelação para seu redator. A cobertura do setor usou o spot como prova de que uma ideia puramente sonora pode sustentar o relançamento de um produto, e o próprio anúncio da Tamanoi enquadrou os três troféus como reconhecimento por comunicar um novo uso de um produto de 61 anos por meio de nada além de conversa e sons de mastigação.