有 Spark 更好：一支四分之一車的旅程，賣出一家電信公司的感受

Spark 是紐西蘭最大的電信公司，擁有技術可信度——Opensignal 將其行動網路評為覆蓋率第一——但它需要的是一個情感故事，而不是更多圖表。其新定位「有 Spark 更好」於 2025 年 9 月推出，是一項整合行銷活動，以一支兩分鐘的主打影片領銜，媒體投放強烈聚焦於奧克蘭，那是 Spark 最大的機會所在，也是競爭對手領先的市場。

用感受而非規格來說明：一支影片，其中汽車的乘客段分離出來，載著她展開一段歡樂旅程——在 Spark 上，會有更好的事發生。

由 Colenso BBDO 撰寫、The Sweetshop 的 Damien Shatford 執導這支超現實影片：兩名朋友開車出遊，一次手機意外讓其中一人借用另一人的 Spark 手機，接著汽車的乘客段分離出來，載著她展開一段意想不到的橫越全國之旅。兩分鐘版本自 9 月 21 日起在電影院放映，並有 90、60、30 與 15 秒版本、社群素材，以及與 QMS NZ 和 PHD Aotearoa 合作、讓奧克蘭整座城市變成紫色的全市戶外廣告接管活動作為支援。

這項活動為 Spark 提供了一個以感受為基礎的平台，而非功能訴求，評審也注意到了其工藝。2026 年 3 月，Spikes Asia 在 164 件參賽作品中將 Film Craft 大獎頒給它，而 Colenso BBDO 則獲選為 Aotearoa 年度代理商。The Sweetshop 的影片也在 Ciclope Asia Pacific 2026 贏得其導演類別獎項。

Spark 是紐西蘭最大的電信公司，擁有技術可信度——Opensignal 將其行動網路評為覆蓋率第一——但它需要的是一個情感故事，而不是更多圖表。其新定位「有 Spark 更好」於 2025 年 9 月推出，是一項整合行銷活動，以一支兩分鐘的主打影片領銜，媒體投放強烈聚焦於奧克蘭，那是 Spark 最大的機會所在，也是競爭對手領先的市場。

由 Colenso BBDO 撰寫、The Sweetshop 的 Damien Shatford 執導這支超現實影片：兩名朋友開車出遊，一次手機意外讓其中一人借用另一人的 Spark 手機，接著汽車的乘客段分離出來，載著她展開一段意想不到的橫越全國之旅。兩分鐘版本自 9 月 21 日起在電影院放映，並有 90、60、30 與 15 秒版本、社群素材，以及與 QMS NZ 和 PHD Aotearoa 合作、讓奧克蘭整座城市變成紫色的全市戶外廣告接管活動作為支援。

這項活動為 Spark 提供了一個以感受為基礎的平台，而非功能訴求，評審也注意到了其工藝。2026 年 3 月，Spikes Asia 在 164 件參賽作品中將 Film Craft 大獎頒給它，而 Colenso BBDO 則獲選為 Aotearoa 年度代理商。The Sweetshop 的影片也在 Ciclope Asia Pacific 2026 贏得其導演類別獎項。

這項洞察重新界定了戰局：Spark 在網路品質上領先，但它最大的市場卻屬於對手，因此品牌選擇在感受上競爭。

超現實的隱喻讓抽象的承諾變得具體——一輛車在行駛途中分離，比任何規格都更清楚地說明，在該網路上生活會變得更好。

工藝承載了這個構想：由獲獎導演執導的兩分鐘電影院影片，賦予這個定位一種快速功能廣告無法企及的分量。

一個情感平台延伸至每個通路——電影院、剪短版本、社群，以及全市紫色戶外廣告攻勢——讓這份感受在奧克蘭人目光所及之處反覆出現。

當對手在你的主場領先時，要為感受而戰，而非為功能而戰：一支超現實影片給了 Spark 一個人們可以在每個通路與每個評審團面前轉述的故事。

這項活動於 2025 年 9 月推出後，在接下來數月發展為一波整合攻勢，包括 10 月下旬與 QMS NZ 和 PHD Aotearoa 合作、涵蓋全奧克蘭的紫色戶外廣告接管活動。肯定在 2026 年 3 月的 Spikes Asia 達到高峰，「有 Spark 更好」從 164 件參賽作品中奪下 Film Craft 大獎，Colenso BBDO 獲選為 Aotearoa 年度代理商；The Sweetshop 的導演表現也在 Ciclope Asia Pacific 2026 獲得肯定。