Killabyte：Spark 的節慶化身為一場合作頭目戰——Spikes Gaming Grand Prix

79% 的紐西蘭人玩遊戲，但這個位於世界底端的國家卻一直遭到全球遊戲活動巡迴賽跳過。Spark 是首家將行動電話引進紐西蘭的電信業者，它希望打造該國首個世界級遊戲節，同時贏得憤世嫉俗的遊戲族群的認同。

把整個節慶變成一款合作遊戲：每位參加者的 RFID 手環都是武器，每次掃描都會對一條巨大的數位蛇頭目造成傷害。

在 Spark Game Arena Live，參加者加入秘密組織 D.A.R.T.，並在攤位、遊戲、講座甚至食物攤位掃描他們的 RFID「EXABAND」手環，每次掃描都會對 Byte 造成傷害——Byte 是競技場螢幕上的一條巨大動畫蛇——並賺取 XP。行動版 Mission Hub 追蹤進度，隱藏的「鱗片」解鎖背景故事與獎品，當天最後以一場分兩階段、即時調整的頭目戰作結。

玩家在遊戲中總共花費 51,142 分鐘，互動次數超過 600,000 次，透過手環掃描造成超過 450 萬點傷害，並票選 Killabyte 為該節慶的最佳遊戲，領先 Fortnite。它贏得 2025 年 Spikes Asia Gaming Grand Prix，並使遊戲族群考慮選用 Spark 遊戲產品的意願提高 77%。

79% 的紐西蘭人玩遊戲，但位於世界底端的 Aotearoa 卻一直遭到國際遊戲活動巡迴賽排除在外。為了打造本地遊戲的平台——並向眼光獨到的受眾展現紐西蘭最大電信業者的實力與可靠性——Spark 與 Colenso BBDO 合作舉辦 Spark Game Arena Live，這是該國首個專門的遊戲節。

創意上的躍進，是讓節慶本身成為一款遊戲。參加者抵達後加入秘密組織 D.A.R.T.（Data Anomaly Response Team，資料異常應變小組），並配備內含 RFID 晶片的「EXABAND」手環。觀賞賽事、玩遊戲、聽講座，甚至購買食物，都會觸發掃描，對 Byte 造成傷害——Byte 是一條 20 公尺長的巨大數位蛇，它駭入了節慶的主機；行動版 Mission Hub 追蹤 XP，隱藏的鱗片解鎖背景故事與獎品，遊戲玩法也會依群眾能量即時調整。

當天最後以一場分兩階段的高潮頭目戰作結，投影在競技場各螢幕上。玩家在遊戲中總共花費 51,142 分鐘，互動次數超過 600,000 次，造成超過 450 萬點傷害，並票選 Killabyte 為節慶最佳遊戲，擊敗 Fortnite。它贏得 2025 年 Spikes Asia Gaming Grand Prix，遊戲族群也表示他們考慮選用 Spark 遊戲產品的意願提高了 77%。

它把節慶本身變成產品：每位參加者本來就是玩家，因此參與度就是體驗本身，而不是附帶活動。

Byte 是對《Snake》的懷舊致敬，將 Spark 身為把行動電話引進紐西蘭的電信業者的歷史，與遊戲文化連結起來。

RFID 手環讓每個接觸點——食物、講座、賽事——都算數，因此品牌參與無可避免。

即時調整的遊戲玩法與分兩階段的決戰，帶給群眾共同的最高潮，創造出這個節慶將被記住的故事。

可衡量的成果——51,142 分鐘的遊玩時間、超過 600,000 次互動、在最佳遊戲票選中擊敗 Fortnite——向抱持懷疑的受眾證明了這個構想。

讓參與本身成為產品：當每一次互動都算作遊戲玩法，一場活動就變成數千人共同遊玩的媒體——而促成這一切的網路則成為主角。

Killabyte 將 JOYNZ 與 Bravemage4676 封為總得分最高的玩家，兩人各贏得價值 1,750 紐西蘭元的遊戲裝備。這項體驗贏得 2025 年 Spikes Asia Gaming Grand Prix，以及紐西蘭設計師協會頒發的 Best Design Award，並讓 Spark 在紐西蘭遊戲界成為認真的名字——參加者考慮選用 Spark 遊戲產品的意願提高了 77%。