Boots 在88公尺地鐵月台上「入侵」五個假品牌

要展現 Boots 旗下美妝品牌陣容之龐大，做法就是字面上為美妝騰出更多空間——這次是在倫敦最繁忙車站之一的一整條 Northern Line 月台上。

五個假品牌的廣告填滿一條88公尺長的地鐵月台；接著 Boots 的美妝產品從主視覺廣告中湧出，並入侵每一個假品牌廣告。

這是 Boots 歷來最大型的廣告：88公尺——相當於十輛倫敦巴士，或三點五頭藍鯨——以一整套假廣告生態系覆蓋整條月台。Boots 產品戲劇性地從主視覺廣告湧出，侵入鄰近的假品牌廣告，而這些假品牌則以趣味十足的方式回應：伸手拿產品、拔腿就跑、被推到一旁。

為倫敦最繁忙路線之一、每日超過10萬名通勤族打造的一塊88公尺畫布，並以層層堆疊的幽默設計來促成重複關注；該篇報導未提及其他成效數據。

2025年10月，Boots 在 Tottenham Court Road 包下整條 Northern Line 月台，推出其歷來最大廣告：長88公尺——相當於十輛倫敦巴士，或三點五頭藍鯨。這次由 VML（The Pharm）操刀的包版行動，延續2024年的「Make more room for Beauty」活動。

Boots 不只是把規模做大，還創造了五個完全虛構的品牌——劇場製作、博物館、體育頻道、旅遊公司與外送 App——並用它們的假廣告填滿月台。呼應「make more room」的主張，Boots 的美妝產品接著戲劇性地從主視覺廣告湧出，侵入鄰近品牌，而這些品牌則以趣味十足的方式回應：伸手拿產品、拔腿就跑、被推到一旁。

執行創意總監 Juliana Paracencio 表示，這場出人意料的包版行動是展現 Boots 旗下美妝品牌陣容龐大的完美方式——「我們甚至還能在別人的廣告裡調皮搗蛋」。88公尺的規模讓人不可能錯過，而層層堆疊的幽默則為倫敦最繁忙路線之一、每日超過10萬名通勤族帶來重複關注的價值。去年的產品是溢出看板之外，今年的產品則湧入了一整個假廣告生態系。

假品牌本身就是證明：美妝陣容之廣，連自家廣告都裝不下，更別說是別人的廣告。

通勤族每天經過同一條月台，因此「產品入侵」的梗就是設計成每次搭車都能重新發現。

規模本身發揮了媒體採購的作用——在一座旗艦車站進行88公尺的包版，本身就成為新聞話題。

要展現陣容齊全，就為其他人製造稀缺感：虛構一整排品牌，讓你的產品能滿溢到其上，豐盛感自然不言而喻。

截至2025年10月的報導，這場月台包版行動正在 Tottenham Court Road 進行中，將「Make More Room For Beauty」平台延伸至第二年。