雷諾印度將 KWID 重新定位為「冒險夥伴」，並由蘭比爾·卡浦爾代言

上市三年、銷量超過 2.5 拉克（250,000）輛後，雷諾推出全新配備升級的 KWID，搭載同級首見配備——倒車顯影、後座中央扶手、後座 12V 電源插座——並需要一支行銷活動來傳達這款車的能力與新配備。

將這款平價掀背車重新定位為具 SUV 風格的「冒險夥伴」，鎖定印度年輕人短程自駕度假的需求——並由蘭比爾·卡浦爾驚喜現身真實車主面前。

橫跨電視、廣播、平面與數位的整合行銷活動：一支品牌大使蘭比爾·卡浦爾驚喜現身 KWID 車主面前的數位影片，於社群平台發布；另有一支風景優美的電視廣告，片中一群大象與車輛嬉戲，一頭小象被送回象群。

未公布該活動的具體成效；改款車型推出時，KWID 在上市頭三年已售出超過 2.5 拉克輛。

2018 年 8 月，雷諾印度為全新配備升級的 KWID 推出行銷活動，由 L&K Saatchi & Saatchi 操刀。背景條件相當有利——KWID 三年內售出超過 2.5 拉克輛，雷諾印度將這款車視為扭轉命運的關鍵——但這次改款的任務很明確：讓倒車顯影、後座中央扶手與後座 12V 電源插座等同級首見配備，成為這款車故事的一部分。

策略是重新定位，而非羅列規格。執行創意總監 Kartik Smetacek 表示：「受到其 SUV 設計啟發，我們想將它重新定位為冒險夥伴。」執行總監 Charles Victor 的洞察是：印度年輕人日益熱衷短程自駕度假與自行規劃的旅行，使這款受 SUV 啟發的 KWID「完美契合這種日益成長的生活方式」——一輛代表「活出更多」的「大空間小車」。

活動橫跨電視、廣播、平面與數位。兩個門面：一支品牌大使蘭比爾·卡浦爾驚喜現身 KWID 車主面前的數位影片，於各社群平台發布；以及一支風景優美的電視廣告，片中一群大象與車輛嬉戲，一頭小象被送回象群——以戲劇化手法展現能力與魅力，而不靠規格朗讀。

借用 SUV 的造型語彙，讓平價 KWID 搭上印度自駕度假熱潮的嚮往。

名人影片驚喜現身真實車主面前，讓品牌大使的角色像一份禮物，而非推銷。

大象電視廣告以戲劇化手法展現「大空間小車」的能力與溫和，卻未唸出一項規格。

將廉價小車向上重新定位，關鍵在於改變它主演的故事——從城市代步工具變成冒險夥伴——而非只靠增加配備。

該活動自 2018 年 8 月起在電視、廣播、平面與數位推出；未公布該活動的具體成效。