A Renault Índia reposicionou o KWID como um 'aliado na aventura' com Ranbir Kapoor

Após três anos e mais de 2,5 lakh (250 mil) vendas, a Renault lançou o Novo KWID Repleto de Recursos com recursos inéditos na categoria — câmera de ré, apoio de braço traseiro, tomada 12V traseira — e precisava de uma campanha para comunicar a capacidade do carro e os novos recursos.

Reenquadrar o hatchback de baixo custo como um 'aliado na aventura' com estilo de SUV para as curtas viagens de carro dos jovens indianos — com Ranbir Kapoor surpreendendo clientes reais.

Uma campanha integrada em TV, rádio, impresso e digital: um filme digital do embaixador da marca Ranbir Kapoor surpreendendo clientes do KWID, lançado nas plataformas sociais, além de um filme publicitário para TV com cenário panorâmico em que uma manada de elefantes brinca com os carros enquanto um filhote é devolvido ao grupo.

Nenhum resultado específico da campanha foi reportado; o KWID já havia vendido mais de 2,5 lakh (250 mil) unidades em seus primeiros três anos quando a atualização foi lançada.

Em agosto de 2018, a Renault Índia lançou a campanha para o seu Novo KWID Repleto de Recursos, criada pela L&K Saatchi & Saatchi. O contexto era forte — o KWID havia vendido mais de 2,5 lakh (250 mil) unidades em três anos, um carro que a Renault Índia creditava por ter mudado sua sorte —, mas a tarefa da atualização era específica: fazer com que recursos inéditos na categoria, como a câmera de ré, o apoio de braço traseiro e a tomada 12V traseira, fizessem parte da história do carro.

A estratégia era de reposicionamento, não de listagem de especificações. 'Inspirados pelo design de SUV, queríamos reposicioná-lo como um aliado na aventura', disse o diretor executivo de criação Kartik Smetacek. A percepção do diretor executivo Charles Victor: os jovens indianos estavam cada vez mais fazendo curtas viagens de carro e viagens planejadas por conta própria, tornando o KWID de inspiração SUV 'uma combinação perfeita para esse estilo de vida crescente' — um 'grande carro pequeno' que representa 'viver para mais'.

A campanha foi veiculada em TV, rádio, impresso e digital. Suas duas faces: um filme digital em que o embaixador da marca Ranbir Kapoor surpreende clientes do KWID, lançado nas plataformas sociais, e um filme publicitário para TV com cenário panorâmico em que uma manada de elefantes brinca com os carros enquanto um elefante jovem é devolvido ao grupo — capacidade e charme dramatizados sem uma leitura de recursos.

Tomar emprestados os códigos de estilo de SUV permitiu ao KWID de baixo custo surfar na aspiração do boom das viagens de carro autoguiadas na Índia.

O filme com a celebridade surpreende clientes reais, de modo que o papel do embaixador funciona como um presente, e não como um discurso de venda.

O filme publicitário para TV com elefantes dramatiza a capacidade e a gentileza do 'grande carro pequeno' sem ler uma única especificação.

Reposicionar um carro barato para o segmento superior funciona mudando a história da qual ele é protagonista — de carro urbano para companheiro de aventura —, não apenas acrescentando especificações.

A campanha foi veiculada em TV, rádio, impresso e digital a partir de agosto de 2018; nenhum resultado específico da campanha foi publicado.